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新科女市長〉嘉義市長

黃敏惠二度回「嘉」 戰略升級擄獲年輕的心

黃敏惠二度回「嘉」 戰略升級擄獲年輕的心
作者:李建興
攝影:陳之俊
日期:2019-01-03

2018年12月6日,距離新科百里侯就職還有20天,記者採訪即將二度登上嘉義市長寶座的黃敏惠。

儘管選情早已降溫,嘉義街頭仍是四處飄揚的旗幟,聞得到大選時的煙哨味。行經緊鄰「文化路夜市」的噴水圓環,黃敏惠「拚經濟」的競選看版,依然佇立在最醒目的高台。

來到黃家老宅,偌大庭院、扶疏枝葉,本以為主人正利用這彌足珍貴的時期休養生息。沒想到黃敏惠戴著口罩、黑了一圈,撐著重感冒站在門口。其實勝選後才是忙碌的開始。

訪問時,黃敏惠將握在手上,寫著「敏惠」字樣的競選涼扇,翻轉180度,變成了「勇媽」二字,對著我們說:「為母則強!」一時間,她對嘉義的母性,及回鍋參選的勇氣,不言而喻。

她無懼再戰〉選戰腹背受敵 自嘲「回鍋肉」更美味

黃敏惠曾在台北中山女高教國文十幾年,後來相繼出任國民大會代表、立法委員、兩屆嘉義市市長,儘管並非最耀眼的政治明星,卻締造不少選戰紀錄。在地方選舉史上,從沒一個卸任首長成功回鍋的,她算第一個。這一回前台北縣長蘇貞昌、前台南縣長蘇煥智回鍋參選,都以慘敗收場。

許多人認為,黃敏惠的父親、被嘉義人譽為「好好先生」的前台灣省議員黃永欽,加持了她。但誠如黃敏惠身邊幕僚陳光興所言:「市長任內的建樹,讓嘉義走向國際,才是她最深植人心的。」

此言不假,人口約27萬,面積只有全台1/600的嘉義市,似乎總是被台灣人遺忘,更遑論要向世界發聲,但黃敏惠任內,舉辦第一次國慶煙火、第一次台灣燈會,更拿下了世界管樂年會主辦權,「打造台灣京都」的願景,嘉義人願意相信她。

因此,儘管黃敏惠四年前卸任市長後就回歸家庭,扮演女兒、母親及妻子的角色,也熱衷畫圖、重溫開車技術,從沒想過再返政壇,母親鄭黃梅子及家人也不樂見她再選,但支持者的勸進聲卻不曾間斷。黃敏惠透露:「我母親原本很反對我再選,直到有一次,我開車載著母親外出購物,母親看到好多人勸進,回程時就說:『看樣子,如果不選,好像對不起人家』。」

雖然,外界總認為,讓嘉義人懷念的黃敏惠,對上民調敬陪末座的涂醒哲,勝選應該猶如探囊取物,但一切並未想像中的輕鬆。涂陣營就窮追猛打黃敏惠卸任前對市府人事的大規模調動,卡住涂醒哲的人事權,批她為「心機女王」。

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在黃敏惠確定參選後,就被譏稱「回鍋肉」,老而無味。雖然,她總以一句「真正好菜,值得一再品嚐!」四兩撥千金,甚至還自我調侃,在臉書粉絲專頁上幽默地貼上一張回鍋肉照片,並寫上「每一個媽媽們都有屬於自己的回鍋肉食譜」來應對。

更值得一提的是,此次回鍋再戰,正逢國民黨家道中落,缺乏黨部資產,偏偏又碰到握有龐大政治資源的蕭家班成員,嘉義市議長蕭淑麗脫黨參選,隨著蕭家在議會,及過去在農會體系的影響力,使黃敏惠腹背受敵。

不過,黃敏惠常掛在嘴邊一句話:「面對謠言,不是強辯,而是讓它『不攻自破』!」因此,當回鍋肉的封號如影隨形,她愈是要端出不一樣的牛肉。過去黃敏惠任內的教育預算一度占比達三成,被封「教育市長」,又接連在市區打造多座大型公園,被譽為「公園市長」,然而這屆,當青年北漂最被熱議時,她改弦易轍,要當「青年市長」。

她在青年政策著墨不少,提出「青年磁吸」政策,透過籌組青年市政顧問團,鼓勵年輕人參與公共政策,未來市府也會盡量網羅年輕人創意。

她與時俱進〉操作社群打空戰 不讓柯韓專美於前

據了解,選戰團隊中就有一支低調的神祕部隊,由平均28歲的年輕新血組成。多面向、年輕化的社群操作,搭配競選活動策劃,空中與地面部隊分進合擊,成就了勝選。

不過,黃敏惠能成功融入年輕族群,最主要是她願意降低身段。

有次直播時,化身為「超級瑪利歐」,並解釋瑪利歐是不論回鍋幾次,都能保有高人氣的經典角色,使命就是不斷往前闖關,就像勇媽不斷挑戰市政各種問題。選戰也讓黃敏惠說話更貼近年輕人,有次媒體問最想對涂醒哲講什麼?她一語雙關回:「你『醒著(醒哲諧音)』嗎?」

採訪後隨黃敏惠來到噴水圓環拍照,粉絲馬上簇擁:「你回來真好!」更有年輕人找她自拍。對許多市民來說,他們看到的不是一個回鍋的黃敏惠,而是一個升級版的黃敏惠。

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關鍵字:城市治理
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