NEWS

善用新世代美感語彙 桃園成功重塑全運會品牌

善用新世代美感語彙 桃園成功重塑全運會品牌 (圖片來源:桃園市政府。)
日期:2019-10-04

今年的全國運動會以有別於以往的嶄新形象驚豔登場。桃園市政府與男性時尚媒體《GQ》合作,邀來國內首屈一指的平面設計師顏伯駿及影像導演尹國賢,分別為賽會量身打造桃園代表隊平面視覺及宣傳影片,重塑歷史悠久的全運會形象,也為桃園注入新活力。

兩年一次的全國運動會,是國內規模最大、層級最高的綜合型運動賽事;睽違20年,在今年10月19日到10月24日再度回到桃園舉辦。除了籌備多時的完善賽事及場地規劃,桃園市政府這次更在行銷宣傳層面下足功夫,攜手《GQ》合作,突破賽事既定框架,匯集國內多位結合重量級設計師及影像工作者,巧妙結合運動與潮流,以品牌的規格,全方位打造一場別具風格的運動盛會。

攜手時尚雜誌 推動跨界又跨域的宣傳

打破過往的運作邏輯,今年全運會不但跨入時尚與設計界,更跨域走出桃園,在全台灣人潮匯聚之處均有機會見到桃園悉心設計的全運會宣傳看板。隨著賽會時程接近,桃園市政府在社群網站發布由創作型歌手「鼓鼓」呂思緯為全運會創作的主題曲《自己人》,唱出「只要挺運動,都是自己人」的宣言,輕快的旋律令人感到耳目一新。更邀請到設計師顏伯駿為桃園代表隊操刀品牌視覺識別系統(Visual Identity System, VIS)、二棲設計製作桃園隊動態圖像(Motion Graphic),還有知名廣告導演尹國賢、林承翰拍攝的形象影片陸續釋出,兼具質感與視覺衝擊性的視覺呈現,在在顛覆大眾過往對全運會的想像。

(圖說:桃園隊識別系統特別邀請三金設計師顏伯駿打造,顛覆大眾過往對全運會的想像。) 


知名設計師統籌 打造鮮明視覺形象

這次面對未曾品牌化的全運會及桃園代表隊視覺,顏伯駿先將重點放在創造記憶點上。著眼於桃園及全運會同樣作為國內與國際接軌的啟航點,在與市府討論後,他逐步規劃出這次桃園隊以紫色為主、極具俐落感的形象標誌,「一方面,紫色是機場捷運的代表色,是許多人對於桃園色彩的直覺印象;另一方面,紫色本身具有平靜、力量與智慧的意涵,呼應了桃園作為台灣代表性『智慧城市』的形象。」

為了讓大眾在短時間內對於這個標誌有更直覺且深刻的連結,顏伯駿選擇直接以「桃」字為設計基礎,並在起筆及收筆處運用銳角營造速度感;橢圓形的襯底,則彰顯了球類運動的意象,也意味著桃園這座城市正在翻轉中。

(圖說:知名導演尹國賢表示,期待透過形象影片,吸引更多人目光投注在運動員身上,給予他們本該有的支持與鼓勵。)


名導操刀形象廣告 展現運動家態度 

在全運會僅剩不到一個月之際,桃園市政府在社群媒體上公布最後一波形象廣告「在哪比 照樣拼」,由曾經拍攝2017年台北世界大學運動會形象廣告「Taipei In Motion」的知名導演尹國賢操刀,從賽場上的選手視角出發,陳述無論在何處、何種層級比賽,都將全力以赴的運動員態度。

(圖片來源:桃園市政府。)


影片中藉由跳水、網球、籃球、田徑、拳擊、跆拳道等不同項目選手陳述他們在哪裡比賽都「沒差」的立場,帶出觀眾錯過這場精彩賽事反而無法一同感動、見證榮耀的「有差」。尹國賢說,「過往大家可能認為這個詞聽起來有些輕浮,但其實它帶著積極正向的意涵。正是因為每位選手都做足了準備,才能夠驕傲自信地講出『沒差』。」

「以運動員為主題的影像故事,很容易就流於悲情,或者只是不斷訴諸他們的努力和堅持,這次我反而希望能帶出運動員的態度,甚至期待能有一點點『挑釁』的意味。」尹國賢透露,這支影片中的演員都是真正的運動員,而他盡可能將舞台留給他們,避免不必要的引導,讓他們表現最自然的模樣。「桃園市政府也給了我們很大的空間,讓我們能夠好好把想述說的運動故事,完整地說出來。」透過這支影片,尹國賢期盼能在賽會期間吸引更多人將目光投注在運動員身上,給予他們本該有的支持及掌聲。

以重新打造品牌為核心理念,在新世代的美感語彙注入之下,全運會的形象煥然一新,成功吸引大眾注目,可說是未演先轟動。賽會已進入倒數計時,來自各地的好手將齊聚桃園一較高下,為自己的家鄉而戰,令人期待。(廣編)


延伸閱讀 延伸閱讀

融合音樂與戲劇 全運會開幕藏巧思

鞍馬王子李智凱 瞄準東京奧運

暌違20年 全國運動會重返桃園

遠見雜誌整合傳播部企劃製作

遠見雜誌整合傳播部企劃製作

推薦文章 推薦文章
TOP