農曆新年連假結束後到暑假來臨前，通常是國旅的淡季，當多數縣市在春天面臨觀光淡季時，台東卻以另一種方式點燃旅遊熱潮。近年來，台東大力推動「運動觀光」，透過舉辦各類大型賽事，如國際鐵人三項、馬拉松賽事及自行車競賽，成功在春季吸引國內外遊客湧入，創造可觀的觀光效益。 

2025年春季，亞洲規模最大的「Challenge Taiwan 鐵人三項國際賽」再度成為焦點。來自全球近過一萬名選手齊聚台東參加，賽道橫跨活水湖、太平洋海岸線等知名景點，不僅挑戰選手體能極限，也讓他們在比賽中飽覽台東壯麗的自然景觀。賽事更首度將終點設於台東縣立體育場，吸引大批觀眾進場觀賽，現場熱鬧非凡，除了參加選手還有親友團跟工作人員近五萬人，幾乎讓台東市鄰近的住宿和餐飲店都一位難求，許多選手在今年入住飯店時，連同明年的飯店也一起預訂了。 

除體育競技，台東巧妙將在地文化與美食融入賽事中，創造獨特體驗。長濱雙浪金剛馬拉松的「選手之夜－來長濱吃辦桌」活動中，15家在地餐飲業者聯手端出融合山海風味的創意料理，如酥炸九孔鮑、紹興醉蝦及特色飯糰，讓選手在開賽前就能感受滿滿人情味。賽道上的補給站更是話題十足，選手一邊跑步一邊大啖龍蝦、月光螺等在地美食，增添趣味與話題性。

圖／馬拉松比賽補級站提供選手龍蝦。台東縣政府提供

過去春季為觀光淡季尤其去年的花蓮大地震，對於台東觀光的衝擊很大，但如今透過運動賽事的持續推廣，淡季不再冷清，反而成為一年中最熱鬧的時刻之一。未來將持續深化「運動＋觀光」策略，打造台東成為國際級運動觀光重鎮，並兼顧環保與永續發展，讓更多人看見這片土地的獨特魅力。 

馬斯洛需求金字塔帶動永續觀光  

近年來，台東積極發展運動觀光產業，透過舉辦鐵人三項、馬拉松等大型國際賽事，不僅成功在春季淡季帶來可觀的觀光人潮，也同時吸引大量國內外運動愛好者前來參加。透過心理學視角的分析，特別是馬斯洛所提出的需求理論，我們能夠更深入地理解為何運動賽事能夠吸引這麼多人熱情投入。 

一、社會歸屬感的滿足──團體與情感連結的實現  

許多選手選擇前來台東參與運動比賽，不僅為了運動本身，更為了與志同道合的朋友、團隊一同體驗競賽過程。例如，每年在台東舉辦的國際級Challenge Taiwan鐵人三項賽，就吸引許多國內外跑團、鐵人社團前來共同參與。這些團體平時共同訓練、彼此鼓勵，透過比賽過程加深感情，建立更強烈的歸屬感與認同感。 

例如在「長濱雙浪金剛馬拉松」，當地社區啦啦隊熱情應援，展現了台東濃厚的人情味，讓參與者感受到強烈的社會歸屬與連結。這種溫暖而熱鬧的氛圍，使選手對台東產生深刻的情感連結，願意持續參與，甚至推薦親友同來，進一步促進台東觀光產業的發展。