台日合作醞釀近一年，台灣搶先打出40週年第一戰

這場聯名並非臨時起意。徐沛源提到，《勇者鬥惡龍》即將迎來40週年，十年前日本曾舉辦盛大的30週年活動，因此拉亞漢堡從去年便開始思考，是否能在日本之前，讓台灣搶先啟動40週年的第一波大型聯名。

雙方合作能夠促成，關鍵也在於過去的授權經驗。徐沛源指出，拉亞漢堡先前曾做過《七龍珠》聯名，而史萊姆的設計者正是《七龍珠》作者鳥山明，這段合作紀錄讓日方對台灣團隊的執行能力產生信任，進而願意把40週年海外大型檔期交給台灣操作。

對拉亞漢堡而言，這次聯名也帶有一種「讓日本餐飲界看見台灣」的企圖。徐沛源說，「希望這個案例未來能在日本留下印象，證明台灣也能把 IP 聯名做得有規模、有細節，也有自己的市場創意。」

圖／拉亞漢堡攜手《勇者鬥惡龍》推出40週年全台首度官方聯名系列餐點，拉亞漢堡提供。

台灣限定寵物頭套，可愛造型讓日方也驚豔

在所有周邊中，最具話題性也必搶的，是台灣限定的「寵物頭套」。SQUARE負責人渡邊裕一在記者會上直言，這次與拉亞漢堡合作「有很多驚喜」，其中寵物用頭套的點子讓他印象深刻，認為是「非常可愛、很有趣」的設計。

圖／拉亞漢堡攜手《勇者鬥惡龍》推出40週年全台首度官方聯名系列餐點，拉亞漢堡提供。

拉亞漢堡團隊觀察到台灣毛孩市場成熟，也希望藉由寵物周邊觸及另一群喜愛拍照、分享生活的消費者。

拉亞漢堡公關襄理李婷儂說明，日方過去做過嬰兒頭套，但幾乎沒有做過寵物頭套；這次台灣團隊大膽提案後，日方不只感到驚豔，甚至認為日本粉絲也會想要，並鼓勵日本玩家來台灣拉亞漢堡購買。活動首日，社群上已經出現不少貓狗戴上史萊姆頭套的照片。

圖／拉亞漢堡攜手《勇者鬥惡龍》推出40週年全台首度官方聯名系列餐點，王筱慈攝影。

首日搶購粉絲年齡比預期更年輕！滿200元抽日本淡路島樂園門票

原本拉亞漢堡團隊預估，《勇者鬥惡龍》的主要受眾會落在35至45歲，也就是與遊戲一同成長的世代。不過，活動第一天的反應讓團隊改觀。徐沛源說，許多粉絲一早就到門市購買，部分品項在早上七、八點售罄，熱度超出預期。

更令拉亞驚喜的是，史萊姆形象對親子族群也有吸引力。「許多父母與小孩看到史萊姆幾乎是『一見鍾情』」，從社群反應來看，受眾比原先想像更年輕。也因此，活動前原本預估可帶動約兩成銷售成長，但在首日熱度與網路反饋推升下，拉亞認為有機會上修至約三成。

圖／拉亞漢堡攜手《勇者鬥惡龍》推出40週年全台首度官方聯名系列餐點，王筱慈攝影。

除了餐點與周邊，拉亞漢堡也設計消費抽獎機制。活動期間，消費滿200元即可獲得一次抽獎機會，最大獎包含日本淡路島《勇者鬥惡龍》樂園的機票與門票，讓玩家從台灣門市的早餐冒險，有機會延伸到日本實體樂園。

周邊採門市加價購方式取得，全台門市皆有鋪貨，李婷儂提到，加盟主可依銷售狀況再下訂。不過，首日清晨即出現搶購，也意味著熱門區域可能面臨短時間供需壓力。對品牌而言，這波聲量能否延續，將取決於後續補貨、門市服務與消費規則是否清楚落地。

圖／拉亞漢堡攜手《勇者鬥惡龍》推出40週年全台首度官方聯名系列餐點，王筱慈攝影。

拉亞漢堡全台門市據點：https://now.laya.com.tw/

拉亞漢堡《勇者鬥惡龍》史萊姆聯名商品、餐點FAQ

Q1：拉亞漢堡與《勇者鬥惡龍》的聯名活動是什麼時候開始的？ 
A：拉亞漢堡與《勇者鬥惡龍》的聯名活動自5月19日開始，將持續到8月10日。

Q2：這次聯名活動中有哪些特別的商品？ 
A：此次聯名活動推出了6款「史萊姆」聯名餐點、4款限量周邊商品，以及專屬會員活動，特別有台灣限定的寵物頭套。

Q3：寵物頭套的價格是多少？ 
A：寵物頭套「拉亞國王史萊姆」的價格為會員169元，非會員199元，並可透過App集滿印花免費兌換。

Q4：聯名餐點的特色是什麼？ 
A：聯名餐點如史萊姆可頌和史萊姆炸雞芝加哥堡，皆以藍色史萊姆乳酸醬為特色，兼具視覺和風味的話題性。

Q5：這次活動的目的是什麼？ 
A：這次活動旨在讓台灣的消費者體驗《勇者鬥惡龍》的遊戲世界，並透過美食和周邊商品，吸引不同年齡層的粉絲。

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