圖／南投縣政府提供。 
南投，不僅是台灣的地理中心，更是觀光創新思維的策源地。南投縣長許淑華今年在「2025遠見雜誌縣市長施政滿意度調查」中，拿下73.7的施政分數，觀光面向也得到71.3的滿意度，兩者皆創任內新高！南投擁有全台唯一獲國際認證的暗空公園、融合在地特色的三大產業節慶，到以AI驅動智慧旅遊系統，今年更將舉辦國慶煙火！南投縣府正以「科技導入＋文化扎根」雙軸並進，重塑旅遊價值鏈，帶動地方經濟與就業，成為全齡與永續旅遊的實踐場域。
位在南投的全台首座、亞洲第三的「合歡山暗空公園」，不僅是賞星勝地，更是環境永續的最佳示範。
為了守護星光，南投縣府訂定光害防制自治條例，攜手工研院建置鳶峰星空劇場與旭光高中天文台，並培育天文人才、輔導業者加入「星空友善店家」，打造結合觀星與保育的旅遊路線。其中「鳶峰星空劇場」更在2023年第一季，榮獲美國繆思設計獎MUSE Design Awards互動設計金獎，讓南投觀光閃耀國際。
圖／取自書籍《中間。中堅：島嶼中心的不平凡》天下文化出版提供。
事實上，南投縣對星空的守護、光害的防治領先台灣其他縣市，也被認為是真正的綠色觀光。「合歡山暗空公園」的其一推手，台北市天文台協會會長劉志安就曾提到，不只是水資源會汙染，光害也會影響農作物、植物的生長，這是較少人注意到的，他更感到欣慰的是，友善星空的漣漪效應已經擴散。
以清境為例，有四、五十間民宿開始有意識的控管民宿燈光，像是換上低瓦數的燈泡、加遮光罩和開關，招牌燈、探照燈提早關燈，是第一個友善星空的山上示範區。南投紅出國際的友善星空計畫，如今已經感染至全台灣其他縣市，馬祖大坵、澎湖七美都積極規劃想成為下一個國際認證的暗空公園。
南投每年也持續辦理南投燈會、茶業博覽會、巧克力咖啡節等3大產業活動，活絡地方經濟。像是「2024南投世界茶業博覽會」就有90萬人次造訪，銷售金額1.8億元。
邁入第五屆的「南投巧克力咖啡節」，更已成為夏季觀光新指標。
今年活動以「啡來不可」為主題，在埔里福興溫泉園區舉辦，十天吸引47萬人次造訪、各館總營業額達到2,600萬元，創造超過3億元觀光產值，展現南投咖啡與巧克力產業的市場吸引力。
活動更首創「展區票選活動」，邀請民眾就人氣、佈置與服務進行評選，增添互動樂趣。許淑華親自頒獎表揚品牌創意，肯定企業參與熱情。特別的是，今年設置的「公益專區」成功募集愛心物資與善款，在閉幕式上全數捐贈予慈善單位，讓南投的觀光活動也能溫暖人心。
活動期間雖遇平日降雨，仍因假日天氣晴朗、人潮湧入，使展覽人氣創下歷年新高。根據問卷調查，活動整體滿意度高達94%，網路正面聲量也達51.5%，顯示縣府在行銷、場域設計與公共設施等方面獲得遊客高度肯定。
在AI技術與大數據支撐下，南投縣為了更懂旅客，打造「AI戰情中心」，每日分析超過1.6萬筆資料，供應鏈、旅客訂單、OTA通路、網路評論等資料，透過AI進行分析，協助政策制訂與即時因應旅遊趨勢，精準調控觀光政策。
南投縣府也與工研院開發「南投智遊行」LINE平台導入AR導覽功能，虛擬導遊「小鹿鹿」成為旅人最佳拍檔，結合票券購買與優惠查詢，串接上千家合作店家，建構一站式智慧旅遊生態。
此外，為了解決地形限制與交通不便的挑戰，南投推出全台最多的16條「台灣好行」觀光路線，並創全國首例推出「QR CODE套票」讓旅客僅需透過手機即可完成搭車程序。
| 路線名稱 | 票價（全票單程） |
|---|---|
| 埔里線 | 123 元（至清境農場）／149 元（至翠峰） |
| 清境線 | 約 123–149 元 |
| 溪頭線（台中出發） | 詳細依里程計費，建議查詢幹城站票價 |
| 溪頭線（彰化田中出發） | 同上 |
| 日月潭線（台中起始） | 193 元（單程）／360 元（來回） |
| 日月潭–車埕線 | 請參考日月潭至車埕里程票價 |
| 日月潭–阿里山線 | 套票約 340 元（包含阿里山） |
| 斗六–竹山線 | 依里程計費，請查詢官方票價表 |
| 集集線 | 依里程計費或單一固定票價，依實際公告 |
| 瑞龍瀑布線 | 依里程計費或套票形式 |
| 雙龍線 | 依公告計費 |
| 東埔線 | 集集→東埔 146 元／水里→東埔 118 元 |
| 跑水求財線 | 依公告或套票形式 |
| 北港溪線（新） | 依公告計費 |
| 八卦山線（新） | 台中高鐵→受天宮 150 元／彰化高鐵→南投市 100 元 |
| 車埕線 | 依里程票價或公告票價 |
同時，南投也建置「南投好交遊」平台，整合即時動態、乘車路線規劃與訂票功能，讓遊客旅遊更便捷。
未來，南投縣府也將持續推動草屯九九峰氦氣球園區、名間松柏嶺觀景平台、埔里福興溫泉自駕車營運等計畫，並啟動日月潭「智慧旅運服務系統」與天梯纜車開發，以高科技串接在地人文，朝向永續觀光與深度旅遊邁進。
圖／取自許淑華FB。
從山林星光到AI導覽、從產業市集到公益行動，南投不再只是靜謐的後山，而是正大步邁向「科技＋文化＋永續」的觀光示範縣，未來的旅遊不只好拍、好玩，更好感、有感。
南投縣府也提到，為了提升整體優質藝文展演空間環境，並加強藝術文化推廣，將規劃37億元經費，設置縣立美術館及南投縣表演藝術中心，場址基地位於「南投縣立921地震紀念園區暨南投國際會展中心」，兼容現代化辦公設施、藝術展覽、文化推廣、劇場表演及音樂會等多功能場所，使南投縣美術館及表演藝術中心未來成為典藏南投藝術文化之寶庫，提供民眾豐富且專業的藝術欣賞環境，預計118年完工。
