在全球城市競逐日益激烈的當下，如何以鮮明的品牌個性與差異化城市風格，打造出令人一眼記住的城市形象，已成為地方治理與產業發展的重要課題。因此，在11月10日登場的「2025創新城市行銷論壇」中，國立臺北商業大學校長任立中特別以〈從品牌個性與色彩地點行銷：論城市創新風格行銷人才之培訓〉為題，分享一座都市如何透過品牌定位、色彩策略與地點行銷，培養能替城市說故事、建立風格辨識度的新世代行銷人才。

為推動台灣城市品牌的國際能見度與在地競爭力，國立臺北商業大學於11月10日主辦的「2025創新城市行銷論壇—從頂層設計到地方落實」中，一次邀集產、官、學、研代表齊聚，希望能從多元視角，探討城市品牌策略、創意行銷實踐與地方產業創新，並安排了多場主題演講與綜合座談，期盼專家學者與地方首長的實務經驗交流，能淬煉出可落地的城市行銷策略。

在此同時，北商大也於日前宣布將籌設「城市行銷研究中心」「城市行銷智庫」與「城市行銷產業專班」，打造全國第一個以城市品牌經營為核心的完整學習體系，致力透過產學合作與地方創新實作，為國家培育具策略視野與創意能量的城市行銷專業人才。

圖／2025城市論壇於11月10日隆重登場。蔡炆璇攝。

因此，在今日論壇現場，國立臺北商業大學校長任立中就此議題熱情地提出分享。會中，他從「行銷學視角」切入指出，城市品牌與消費品牌並無本質差異，關鍵在於「消費者如何看待與感知」。

因此，無論是城市品牌的命名、標誌（logo）設計，亦或都市形象與個性塑造，皆必須回到受眾心理層面的思考。

2025創新城市行銷論壇串聯產官學！北商大校長任立中：從色彩學研究讀懂品牌心理，讓城市被世界記住

據此，任立中認為，以學界角度觀之，城市行銷的初步研究應聚焦於「何謂城市風格」，並嘗試以量化方法解析其構成要素。接著，他進一步說明，塑造城市風格的首要步驟，在於明確建立城市願景與發展目標。

尤其，傳統各界多以地標、天際線與現代化程度作為城市指標；但到了當代，城市風格更關乎創新創意、生活體驗、人文價值與產業特徵。例如，中國的蘇州博物館就以古城色彩傳承地域文化；英國倫敦則透過《哈利波特》系列打造全球化的城市記憶，均是風格行銷的典範。

圖／英國倫敦一景。取自Pixabay。攝影者Kamila Smrekovska。

而研究方法之一，任立中便以「色彩」為核心，探討城市品牌的情感連結與行銷潛力。他指出，學界投入色彩研究，正是為了充分回應實務界常見的疑問，即「為什麼城市代表色是對的？消費者一定喜歡嗎？能為城市帶來哪些顯著的影響？」

循此，根據任立中研究團隊的實驗結果，色彩確實潛移默化影響了人的偏好。如該團隊以「配對樣本」（paired sample）的方法，先讓受測者挑選五張色卡作為偏好基準，再於參訪特定城市後重新測驗。

結果發現，當地代表色的偏好比例，顯著從18％提升至46％；另一組當地代表色，則從13％提高到38％，在在驗證色彩能有效強化城市印象與品牌個性。

圖／黃色小鴨色彩鮮豔，不僅吸睛，還容易使人留下深刻印象。取自臉書「高雄旅遊網」。

基此，任立中也以知名跨國品牌舉例說明。他提到「黃色」最為鮮豔醒目，不僅是嬰兒最早能辨識的顏色，還被麥當勞等品牌廣泛運用。

此外，知名科技大廠Apple的iPod系列，外觀也從早期的多彩到後期的極簡純白設計，近年又回歸繽紛設計，反映品牌的色彩學，始終隨時代潮流與調性來發生變化。

相較之下，從台北的空拍街景可見，各式鐵皮屋頂與建築立面交錯雜陳，色彩雜亂，至今始終欠缺明確的主視覺色系與整體一致性，顯見城市美學仍有大幅整合與規劃的優化空間。

圖／國立臺北商業大學校長任立中致力打破傳統，推動更具彈性、更貼近產業需求的育才模式，確保教學與產學研究與時俱進且接地氣。北商大提供。

2025創新城市行銷論壇揭秘六都城市個性藍圖！北商大校長任立中：以量化研究打造城市行銷人才新典範

有鑑於此，任立中重申，城市品牌的經營不僅關乎形象設計，更需建立在科學化與系統性的分析基礎上。他並提到，研究團隊亦以品牌形容詞分析法，歸納六都的品牌特質與定位。

如研究團隊運用400份問卷及內容設計的「這座城市讓人感到擁有寬闊戶外的自由與粗曠真實的力量」「這座城市讓人感覺真誠待人、務實生活，樂於分享並帶來愉悅的純真魅力」「這座城市具有大膽創意、朝氣活力，有無限想像與不斷創新的氛圍」「這座城市讓人感到可信賴、有智慧，並且不斷創造成功有能力的形象」與「這座城市是以高雅的格調、獨特的魅力與迷人的氛圍，讓你感受到它的品味」五大構面指標，嘗試憑四象限分析，加以繪製出城市品牌的定位圖。

圖／2025城市論壇於11月10日隆重登場。蔡炆璇攝。

結果從六都品牌的落點分布可觀察到，台北雖具高度國際化形象與現代城市印象，但在人情溫度與務實生活面向上相對薄弱；而新北則因定位模糊，落點位於中間區域，凸顯品牌識別仍有強化空間。

故以台北市而言，研究團隊能進一步歸納市政府四項行銷策略方針，即改善重點在於「真誠待人、務實生活」；訴求重點為「大膽創意、朝氣活力」與「可信賴、有智慧」；放棄重點則包括「寬闊自由、粗曠真實」；而改變重點，便是著眼於「高雅格調、獨特魅力」，藉此建立更具人文深度與情感連結的城市品牌形象。

綜上所述，任立中相信，所有相關研究的成果，不僅具有高度學術價值，更渴望成為未來城市行銷人才培育的核心架構。

因此，國立臺北商業大學除了會將研究結果一一納入「城市行銷研究中心」「城市行銷智庫」與「城市行銷產業專班」的課綱教材中，亦會充分融合創新與國際行銷學院的相關課程，致力結合產業鏈實務與地方創新實作，以培養出具洞察力、創造力與策略視野的新世代行銷專才。

與此同時，任立中不忘提醒，消費者行為往往受潛在因素影響，即使僅有短短時間，只要其身處於沉浸環境當中，就可能被「制約」而產生偏好。但基於市場喜好趨勢，終究取決於消費者高度主觀、變化多端的感受，絲毫沒有固定邏輯可循，故行銷者唯有持續洞察、滾動調整策略，才能掌握市場脈動與情感共鳴。

最後，任立中更以一句話作結，表示「若欲動人心扉，必先洞人心扉。」即唯有培育能理解人心、洞察消費心理的行銷人才，並將這份理解轉化為創意設計與策略語彙，城市品牌方能真正深植人心，為世界所記住。

👉 加入城市學 LINE 官方帳號，追蹤 IG ，最新城市議題不漏接！