繼BLACKPINK粉紅燈海後，韓國團體的台灣女兒返台！高雄市政府以水藍色Light up城市行銷創粉絲追星沉浸感

TWICE高雄演唱會2天商機5億！周子瑜10年後回家開唱怎不選台北

日期：2025-11-27

韓國人氣團體TWICE週末登上高雄世運主場館，每年生日願望都是「回家開演唱會」的台灣籍團員周子瑜，出道10年終於願望成真，不只她哽咽落淚，歌迷看了更是感動萬分。而說起下半年的港都氣氛，那真的是熱鬧萬分，尤其高雄市政府把演唱會行銷城市玩得更加純熟，除了10月有BLACKPINK的粉紅狂潮，11月TWICE的藍色潮流也接棒席捲地方，兩大國際天團先後來台，高雄市可說是總動員，透過「點亮」愛河、大港橋、高雄流行音樂中心、美麗島捷運站等處，並藉由粉絲一張張美輪美奐的打卡照，讓高雄名聲從社群平台發送至全世界，形成最快速且有效的行銷手段。

粉絲擺C位，港都高雄展現充滿溫度的軟實力

高雄市長陳其邁上任以來，全力推展城市觀光、演唱會經濟等，讓外界看見過往承擔國家重工業發展的港都「軟實力」。

過往國際巨星若有巡迴演出要經過台灣，首選大多會是台北市，但近幾年在高雄市府積極規劃下，除了本土天團五月天、告五人等，還吸引BLACKPINK、魔力紅（Maroon 5）、英國天團Coldplay、紅髮艾德（Ed Sheeran）、火星人布魯諾（Bruno Mars）等國際巨星造訪，「演唱會之都」的形象不脛而走。

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圖／取自臉書「陳其邁 Chen Chi-Mai」。

而2025年下半，高雄搭配韓團演出的城市行銷，似乎又更為進化。韓國天團BLACKPINK在10月時，二度站上世運主場館開唱，市府為配合行銷，甚至推出「Light up高雄」應援，在愛河、大港橋、旅運中心、高雄流行音樂中心、高雄火車站、美麗島捷運站等6大景點打上粉紅色燈光，還有BLINK主題號誌燈、打卡牆等，讓人感到沉浸感十足，更不用說，民間企業如飯店、百貨等業者也主動參與，大獲前往旅遊的粉絲好評。

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圖／TWICE出道10年終於來台開演唱會。翻攝自IG@twicetagram。

接著11月，迎接TWICE出道10年首次來台的演出，高雄市政府亦延續Light up應援，在大港橋、衛武營國家藝術文化中心、中央公園捷運站1號出口、高雄流行音樂中心、愛河、高雄港旅運中心，以及美麗島捷運站等7大地標點燈。

值得關注的是，市府此次還特別選用「周子瑜代表色」，為整座城市染上夢幻水藍色，大大滿足ONCE們的追星夢，也讓外界見識到不斷進化的「應援之都」。

圖／取自臉書「陳其邁 Chen Chi-Mai」。

此外，更特別的是，2025年邁入第14年的高雄市「韓國文化日」，還恰逢TWICE開唱首日，市政府也專程與韓國城市合作，讓吉祥物高雄熊首次與姊妹市釜山、友好城市大田、大邱、水原，以及MOU城市高陽等，跟來自韓國各地的吉祥物同框，行銷高雄外，也促進國際交流，深化台韓友好交流。

圖／取自臉書「陳其邁 Chen Chi-Mai」。

滿足歌迷的心，社群媒介成另類城市宣傳

而近期之所以有這麼多國際大咖選擇高雄開唱，不僅是硬體條件佳，有足夠大量體的場地，最強的吸力，自然是「免場租」。

對此，高雄市長陳其邁就曾表示，從產值來看，市府認為演唱會是可促進城市經濟繁榮的，所以願意提供場租減免，讓廠商創造更好的環境，吸引更多粉絲願意造訪。

而相較台北市的大巨蛋，場租單日破200萬，且門票抽成「10%無上限」，這一來一往之間要付出的成本，站在主辦方立場上，該選擇哪裡作為演出場地就很明確。

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圖／取自臉書「陳其邁 Chen Chi-Mai」。

但這看似犧牲、甚至損及市民利益（畢竟公家場地屬於全民，且需要納稅人的稅金維護）的做法，實際上，港都得到的報酬，還真的相當不錯。

如根據高雄市政府統計，BLACKPINK 10月登台演出2天，場內外就湧現12萬人聚集，並創造了3億觀光產值；再來11月的TWICE場，更在周子瑜加持下，2天便引來超過18萬歌迷集結港都追星，觀光產值粗估可達5億。

這代表，高雄市政府雖然「讓利」，但靠著強大的粉絲經濟挹注，從周邊商圈到全高雄市都雨露均霑。尤其，歌迷粉絲為了偶像而來，當然不能讓他們看完就走，高雄透過串聯夜市、酒吧等夜經濟，還有飯店業者加入一起「留客」，便創造出演唱會後的長尾效應。

圖／取自臉書「陳其邁 Chen Chi-Mai」。

循此，依據統計，以10月的BLACKPINK場次來看，有超過7成的歌迷看完表演後選擇留宿高雄；這意味著，在看完演唱會後，市政府接著還有觀光財可以賺。且從演唱會前縝密規劃多個活動、打卡景點，到隔日的城市觀光，高雄美景全都透過來自全台、甚至全球歌迷的手機拍照打卡等簡單動作，一瞬間放送給全世界，儼然成為另類的城市行銷新典範。

當然，這不能說高雄市府無代價或低成本，畢竟，他們仍犧牲掉本來能收穫無數的場地租金與抽成，但這樣的策略，換來的是歌迷賓至如歸的感受，以及情緒價值得到充分滿足，如同，邀請來自四面八方的賓客，透過體驗來認識高雄。

圖／取自臉書「陳其邁 Chen Chi-Mai」。