訂閱數接近70萬、累積觀看破億的YouTube頻道「志祺七七Ｘ圖文不符」，以懶人包始祖而廣為人知。張志祺率領的簡訊設計與圖文不符團隊，如何不搞笑談時事，依舊很有市場？ 

「今天讓我們來聊聊XX爭議事件吧！」熟悉的開場白，YouTube頻道「志祺七七╳圖文不符」主持人張志祺，身穿著招牌黑衣，以清晰、簡單的敘事邏輯，十多分鐘內就讓觀眾了解延燒多日、眾說紛紜的社會議題在吵什麼。

兩年來，「志祺七七╳圖文不符」累積超過65萬訂閱數，總觀看數破億，包括總統蔡英文、鴻海創辦人郭台銘，都曾上過節目。

而這個深受觀眾喜愛的頻道，其實是由懶人包始祖團隊「圖文不符」策劃，背後來自資訊設計公司「簡訊設計」。

資訊設計？乍聽或許抽象，其實就是協助將資訊化繁為簡，把龐雜內容整理成淺顯易懂的圖文、動畫或網頁。

創新模式，抓住閱聽眾吸收節奏

每當大眾遇到時事議題，總覺得生硬、嚴肅而卻步。做為「資訊化妝師」的簡訊設計團隊，每次出手都能吸引目光，甚至在泛娛樂性質的YouTube中，以時事評論找出自己的市場。

到底如何把嚴肅議題變有趣？張志祺點出箇中關鍵，在於「抓住閱聽眾吸收的節奏」。

以志祺七七頻道舉例，面對一個議題，團隊會抓出多個問題意識，透過段落逐一呈現，帶領觀眾一步步解答。頻道也不斷篩選出對的目標受眾，吸引有興趣的觀眾留下，帶動續看率從最初的三成，翻倍到現在超過六成！

此外，團隊透過創意發想，在常見的圖文、影片之外，以意想不到的手法重新呈現，如遊戲、社群互動，吸引觀眾主動分享。

如2017年與台北市長柯文哲合作，將生硬、嚴肅的施政報告，轉換成跑酷遊戲《奔跑吧！台北》，短短五天便吸引逾60萬點擊次數。去年台北捷運破百億人次搭乘的宣傳活動，他們更將各路線「擬人化」，開設臉書帳號與民眾互動，在社群媒體掀起一場「捷運之亂」。

擁有多年簡報設計經驗的《Keynote關鍵報告》作者黃祺浩認為，圖文不符的作品會受歡迎，在於客觀呈現多元立場，且無刻意偏頗，打造出品牌公信力。此外，有別於一般上對下的廣宣模式，他們更營造出「邀請」觀眾參與討論的氛圍，讓議題有雙向溝通空間。