圖／在全球化的現代，城市品牌行銷不應僅限於觀光推廣，而應被視為一項從頂層設計延伸至地方實踐的整體治理工程。取自臉書@陳其邁 
在全球化與都市化交織的今日，城市早已超越單純的居住功能，成為展現經濟實力與文化影響力的核心舞台。對台灣而言，城市品牌行銷不應僅限於觀光推廣，而應被視為一項從頂層設計延伸至地方實踐的整體治理工程。唯有先行確立核心價值與定位，勾勒國際化藍圖，並透過節慶活動、文化創意、宜居環境與數位行銷的協同推動，才能逐步累積品牌資產，最終在國際舞台展現持久競爭力
台北作為首都，以「未來、運動、安全」為品牌定位，透過智慧科技與公共治理展現都會的活力與韌性。國際馬拉松與世大運累積了運動城市的形象，而若能進一步強化資產管理與國際金融的戰略布局，台北不僅是治理中樞，更能躍升為亞洲的金融與智慧城市典範。以「金融＋智慧」為雙核心的發展藍圖，正是頂層設計推動品牌治理的關鍵方向。
新北市兼具山海景觀與文化底蘊，北海岸海天奇景、觀音山與皇帝殿步道，淡水紅毛城、板橋林家花園與鶯歌陶瓷小鎮，皆展現自然與文化交織的魅力。九份山城的懷舊風情、平溪天燈的浪漫祈願，以及十三行博物館的歷史故事，共同構築台灣文化縮影。若以「山海生態、文化體驗、樂活生活」為核心，並透過主題廊帶行銷整合，新北將能從台北副都心躍升為國際舞台最具吸引力的多彩城市。
圖／新北兼具山海景觀與文化底蘊，若能透過主題廊帶整合行銷，新北將能躍升至國際舞台。unsplash by thevernon
桃園憑藉國際機場、航空城與科技園區，具備發展成為全球樞紐城市的條件。若能借鏡仁川自由經濟區，進一步整合智慧城市、物流樞紐與新創聚落，並以「全球樞紐、創新之都」為定位，桃園將能推動「亞太營運中心」發展，並培育具國際競爭力的新創生態系，成為串聯全球產業鏈與創新網絡的重要引擎。
台中國家歌劇院已成國際文化地標，動漫、文創與設計產業蓬勃發展，塑造出「年輕、多元、創意」的城市形象。從雪霸國家公園、大甲鎮瀾宮到新社花海與午後茶文化，台中展現自然、人文與生活美學的觀光魅力，並躍升「全球百大旅遊目的地城市」。同時，以智慧機械與航太產業為核心，串聯綠能、自行車、光電等聚落，逐步形成具競爭力的創新廊帶。再結合綠色運輸與智慧建築，台中正以「健康、環保、國際化」為願景，邁向全球生活首都的典範。
圖／台中國家歌劇院，張智傑攝影。
台南四百年的歷史底蘊，使其成為台灣文化古都。孔廟、赤崁樓與安平古堡是品牌核心符號，而夜市小吃與傳統料理則是最具說服力的國際語言。若能透過美食節、工藝展覽與文化交流轉化，台南將能與京都、奈良等亞洲古城並列，展現歷史深度與現代魅力兼具的品牌價值。
圖／台南以歷史底蘊與美食小吃為名，若能透過美食節、文化交流轉化等，台南將能與京都、奈良等亞洲古城並列。取自台南旅遊網
高雄正以「智慧港口」與「綠能永續」雙軸布局，完成由重工業港口到智慧綠能港灣的轉型，展現新世代城市願景。未來將透過智慧港灣建設、海洋科技創新與永續漁業發展，邁向亞太港灣文化與海洋城市的典範。身為台灣最大海港，高雄兼具國際貨櫃港的戰略功能與港灣生活意象，展現設計與文化交織的獨特風貌。高雄流行音樂中心以海洋意象設計，串聯駁二特區與棧貳庫，凝聚藝文潮流與觀光能量，形塑「音樂文化之都」的城市意象。
圖／高雄流行音樂中心，取自臉書＠陳其邁 Chen Chi-Mai
日本透過京都的歷史文化、橫濱的港灣發展與大阪世博的國際舞台，展現城市品牌與產業結合的能量；韓國則以首爾的 K-pop 流行文化和釜山的國際影展，成功打造全球影響力。這些案例說明，唯有將文化創意、國際化藍圖與產業運營緊密結合，城市品牌才能同時兼具經濟成長與文化價值。
城市品牌不是短暫口號，而是一場結合政策設計與市民參與的長期工程。它必須從頂層設計推展至地方實踐，先確立核心價值與定位，再透過國際行銷與跨域合作拓展能見度。同時，藉文化創意與城市故事注入情感內涵，以產業發展與招商引資驅動成長，再透過宜居環境與生活行銷厚植基礎。數位科技是升級引擎，而市民參與與社區認同，則是品牌能否融入日常並成為永續競爭力的關鍵。
圖／城市品牌需從頂層設計推至地方實踐，確立核心價值，才能拓展國際能見度。unsplash by mihaly_koles
