圖／嘉義市是台灣的棒球原鄉，也是阿里山門戶，近年在市長黃敏惠帶領下展開全新的品牌形象。取自嘉義市觀光旅遊網。

嘉義需要文化網絡，而非單一亮點 

以文化形塑城市品牌，絕非透過活動或單一場域即可完成，而是需要建構「點—線—面」的文化治理架構。

「檜意森活村」整合林務局官舍群、林業記憶、文創與觀光，是嘉義文化資產活化的成功案例。然而，如果它仍停留在單點呈現，而未與嘉義的歷史脈絡連結，便難以擴散其文化能量，也不足以支撐整體城市敘事。

嘉義需要以檜意森活村為中心節點，向 228 紀念碑、森林鐵路、陳澄波街區、美術館與舊城紋理延展，構築完整的文化敘事網絡，使文化治理真正具體化與立體化。

品牌重構與城市韌性基石 

嘉義品牌重構的關鍵，不在於口號更新，而在於文化基因、治理邏輯與永續發展三個層次上的深度重建。城市必須重新梳理檜木文化、山林文明、228 歷史與街區美學，形塑具備國際語彙的文化敘事，使嘉義的故事能被世界理解，也確立城市不可替代的品牌 DNA。

在政策實踐面，嘉義市以「木都 3.0」作為城市治理主軸，透過文化保存、場域活化與創新再造三軸並行，讓木文化從歷史記憶走向當代轉譯。以「嘉有木屋」為例，此計畫不僅著重於木造老屋的修繕，更強調生活紋理、社區共創與文化記憶的延續，使木造建築得以在地重生，也讓檜木文明從過去的產業印記，轉化為推動城市更新、美學提升與品牌再造的核心動能。

基於這樣的文化脈絡，嘉義的城市定位可描繪為「以歷史脈動為起點、以藝術文化為核心、以森林永續為方向的城市」，並以文化敘事、治理架構與城市韌性作為共同支撐。在城市韌性的觀點上，嘉義呈現出三項核心支柱：民主的韌性、藝術的韌性與森林的韌性。

所謂民主韌性，源自中央噴水池長期作為公民集結與民主行動現場的歷史記憶，使嘉義成為台灣民主精神的重要象徵城市；藝術韌性則植基於陳澄波所開創的街景美學與公共藝術傳統，使城市文化得以跨越時代、跨越政治，形塑共享的美感記憶；森林韌性則展現在檜木文明與山林治理所累積的深厚脈絡，同時延伸至今日的綠色轉型與自然資本治理，讓林業文化重新成為永續發展的現代語彙。

圖／菸酒公賣局改建而成的嘉義美術館是拍網美照勝地。取自嘉義市觀光旅遊網。

在這樣的韌性基礎上，嘉義得以提出具有國際辨識度、文化深度與科技延展性的城市願景：「嘉義：民主搖籃、藝術美學、數位創新與綠色永續之都」。其中，「民主搖籃」不僅是一種象徵，而是明確的治理承諾，意在讓民主價值不再停留於地標與記憶，而能真正成為城市韌性與公民力量的制度基礎。「藝術美學」則使城市能以文化持續創造新意，並形塑具探索性與開放性的公共美學場域。「綠色永續」藉由森林文化與自然資本的再詮釋，建立面向未來的低碳治理路徑；「數位創新」則已在 3D 城市平台、木造建築數位保存與低碳建築模組化測試等政策中真正落實，並轉化為城市治理的重要技術基底。

未來若能持續擴大沉浸式展示，利用科技重新詮釋檜木文化、林業文明與陳澄波街區美學，嘉義將有機會形成可被全球看見並理解其文化深度的「城市數位文化博物館」。文化得以保存，也能透過科技延伸與跨域擴散，轉化為新的城市敘事動能。

這樣的願景不僅是形象標語，而是一套以文化為底、治理為本、永續為方向、科技為延伸的新城市能力。嘉義若能以文化建立自信、以歷史凝聚品格、以永續創造動能、以科技推動敘事轉譯，城市品牌重構將不再是形式更新，而是城市價值的真正重生。唯有如此，嘉義才能在全球城市競爭中，確立清晰、鮮明且無可取代的城市戰略地位。只有當城市理解自身的文化底蘊與時代責任，它才真正擁有向未來發聲的能力；而嘉義的下一步，正是要在文化中找力量、在治理中找方向、在全球之中找定位，並以自己的語言說出屬於這座城市的未來。

👉 加入城市學 LINE 官方帳號，追蹤 IG ，最新城市議題不漏接！