對許多台灣人來說，旅行早就不只「去哪裡」，而是「吃什麼」。訂房網站「Agoda」最新發布的《2026年旅遊展望報告》指出，有47%的台灣旅客把美食當成出遊最重要的動機之一，比例高居亞洲前段班。而且，台灣旅客也愛出國參加演唱會，不論是Lady Gaga在新加坡開唱，或是韓國女團BLACKP!NK的曼谷演唱會，訂房網站上來自台灣的跨境搜尋量都顯著成長。整體而言，美食、文化節慶與演唱會帶動的「活動型旅遊」，正成為亞洲旅遊市場主流。

Agoda日前發布《2026年旅遊展望報告》，揭示2026年亞洲旅遊市場的關鍵變化。據其指出，二線城市快速崛起、體驗式旅遊成為主流的同時，亞洲航空運能持續提升，加上多國擴大免簽、數位支付普及後，大幅降低出國旅遊門檻，讓亞洲旅遊迎來全新的發展局面。

台灣人熱愛美食、出國參加演唱會

值得注意的是，台灣旅客被點名為亞洲最重視飲食文化的市場。根據Agoda的旅客問卷調查，有47%台灣旅客將「美食」視為旅行的重要動機，比例高於越南（35%）、南韓（34%）。這也讓「餐飲體驗」、「夜市文化」、「在地食材之旅」成為台灣旅客特別買單的旅遊產品。

除了熱愛美食，台灣旅客也是亞洲最具行動力的「活動型旅遊」族群。以Lady Gaga新加坡演唱會為例，消息公布後Agoda網站上的訂房搜尋量一度暴增358%，台灣正是主要成長來源；在BLACKP!NK曼谷演唱會期間，來自台灣的跨境搜尋也顯著成長。顯然對台灣旅客而言，旅行不只有踩點打卡，體驗活動才是核心。

在科技使用上，台灣旅客同樣走在亞洲前沿。報告顯示，44%台灣旅客表示，願意部分或完全信任AI生成的旅遊資訊，顯著高於日本與韓國。對旅行業者來說，無論是AI行程規劃、智慧推薦住宿，還是即時翻譯與旅遊助理，台灣是AI服務測試與落地的重要市場。

圖／Lady Gaga新加坡演唱會消息公布後，Agoda網站上的訂房搜尋量一度暴增358%，台灣歌迷正是主力。取自Lady Gaga FB。

重視CP值與深度體驗，二線旅遊景點興起

展望整體亞洲市場，亞洲旅遊版圖正朝向二線景點擴散，愈來愈多旅客傾向探索熱門地標外的地區。Agoda數據顯示，過去2年亞洲二線城市的住宿搜尋成長速度比傳統觀光區快了15%，2025上半年，這類城市已占平台總搜尋量的34%。43%受訪旅客表示，實惠的價格是選擇這些地點的主因，而獨特的在地文化、特價優惠和戶外活動，也同樣具吸引力。

旅客在選擇這些新興或二線旅遊目的地時，交通便利性是關鍵因素。這也呼應泰國、印尼、馬來西亞、日本和印度等多國政府推動的「去中心化觀光」政策，透過提升交通建設、基礎設施和數位行銷，讓更多城市進入旅遊市場。Agoda也與各地觀光單位合作，善用平台數據，將原本不在旅遊地圖上的城市推到旅客面前。

Agoda資深副總裁史密斯（Andrew Smith）表示：「二線城市不再是隱藏版景點，而是成為亞洲旅遊成長的引擎。旅客渴望更道地的文化風情、更物超所值的體驗活動，而這些往往是主流觀光景點無法提供的。」

圖／相對於東京、京都，金澤是日本冷門的旅遊景點，近年在台灣也逐漸受到歡迎。照片為金澤城，取自Unsplash圖庫，Robby McCullough攝影。