西門in89豪華影城62年歷史落幕！昔日電影一條街為何沒落？

日前西門町武昌街的老牌戲院「in89豪華影城」於5月底正式熄燈，此後俗稱「西門電影街」的武昌街二段，只剩下樂聲影城一間戲院。事實上，近年國內外都出現戲院歇業潮。專家分析，2020年的新冠疫情重創戲院營收，而影音串流的普及，進一步改變民眾的觀影習慣，加上台北市陸續有結合百貨商場的影城開業，分散傳統戲院客源。如果業者沒有在選片或市場定位做出調整，恐怕難以在激烈競爭中生存。

「in89豪華影城」前身為「豪華大戲院」，於1964年創立，2005年更名「in89豪華影城」。它陪伴西門町走過62年，是當地最長壽的戲院之一。日前業者宣布於5月31日結束營業，讓許多老客人深感不捨。

談起西門電影街的興起，西門徒步區街區發展促進會理事長劉家鑫指出，1970年代的西門町戲院林立，因為當時台北市商業區不多，加上政府限制進口電影數量，北部民眾要看電影，只能去西門町。

「以前的西門町，可以說從鴨肉扁到豪華戲院，整條街都很熱鬧。」

但在捷運開通後，西門町的消費動線，從過去沿街延伸的條狀，轉變為以捷運出口周邊為核心的塊狀。民眾從6號出口進入，多半走漢中街、西寧南路，較少過馬路到武昌街，甚至與西門町僅隔著中華路一段的城中商圈，也不在年輕人的消費版圖內。

記者實地走訪武昌街二段，雖與熱鬧的核心商圈僅有一條馬路之隔，當地卻門可羅雀，或許是左側荒廢的大樓，降低遊客駐足意願。位於巷尾的in89豪華影城，自然難以吸收到人流。

「這個商圈很熱鬧，旁邊的商圈就很難生存，因為我要買什麼在這裡就有，何必過馬路到對面買？」劉家鑫說，武昌街二段位於西門商圈的末端，從6號出口步行，要穿越西寧南路、昆明街兩條馬路，對現在的消費者沒有吸引力。

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圖／西門町商圈。劉芮菁攝影。

西門町遊客結構的改變，也影響戲院營收。據店家初步觀察，當地約有4成遊客來自海外，主要目的仍是逛街購物，不會進戲院看電影。

劉家鑫說，過去中國觀光客較多時，因為中國的言論管制，不少陸客到西門町會看電影，或去大型書店翻閱政治類書籍。但現在沒了陸客，取而代之的是日韓、東南亞，以及歐美旅客，這些旅客來台皆以觀光行程為主，加上語言隔閡，甚少特地安排看電影的行程。

「你出國玩會有時間看電影嗎？不會嘛！逛街都來不及了，而且這些片子，他們國家也都有。」

劉家鑫認為，戲院沒落的主因，仍是年輕世代觀影習慣改變。「現在年輕人不會想去戲院看電影，在家看HBO、Netflix就可以了。」

in89豪華影城的熄燈，不只代表「西門電影街」式微，更反映當代戲院產業的轉型浪潮。

自2020後，受到疫情與串流平台等因素影響，台灣有多家戲院宣布歇業，包括新莊宏匯美麗新影城、桃園喜樂時代影城、新民生戲院、金門國賓、東南亞秀泰…等。

熟悉國內外影業動態的知名影評人翁煌德指出，2020年的席捲全球的疫情，無疑是對業者最直接的衝擊。不只台灣，美國也有許多戲院陸續關閉。

另一方面，影音串流平台的崛起，改變民眾的觀影習慣。近年院線片在串流平台上架的空窗時間愈來愈短，更進一步降低民眾走進戲院的誘因。

翁煌德進一步指出，2020年日新威秀影城的熄燈，對in89豪華影城是一大衝擊。過去民眾會為了日新威秀走到武昌街二段，帶動周邊人潮，業者形成既競爭又共存的狀態。但少了日新威秀，加上一旁的大樓疑似產權問題而荒廢、閒置，讓街區的吸引力下降。

圖／西門町商圈人潮絡繹不絕，但約佔4成的國際旅客，甚少走進戲院。劉芮菁攝影。

與此同時，台北市的影城版圖，也從西門逐漸轉移到信義、南港等新興商業區，並朝向結合百貨商場的複合經營模式。隨著南港LaLaport威秀影城、大巨蛋秀泰影城陸續開幕，民眾有更多觀影選擇，不必特別跑到西門町了。

「我覺得西門電影街比較屬於舊時代的經營模式，」翁煌德說：「像是大巨蛋秀泰影城，是朝向精緻、現代化的大型影城，影廳設備有一定規格，民眾還可以搭配商場做體驗，例如在信義商圈逛百貨公司後，順便買一張電影票，成為一整天的行程。相較之下，西門町的戲院很難跟其他大型精緻的百貨商場影城競爭。」

且串流平台崛起後，民眾在家就有看不完的電影、影集，必須有其他誘因，才能吸引觀眾走進戲院。

翁煌德指出，現在年輕人追求的是「儀式感」，「我去看電影要有特典、要可以打卡，或因為我支持某個動漫、偶像可以刷很多次。也就是說，戲院開始從『看電影』的地方，變成『社交追星』的概念。」

在體驗經濟盛行的時代，如果戲院本身沒有調整選片策略或經營模式，將難以存活。翁煌德觀察，有的戲院選片精準，鎖定小眾藝術電影，或透過會員制增加黏著度，因此維持穩定客源。也有戲院引進喜劇、演唱會直播，推出運動賽事轉播，或結合VR裝置打造沉浸式體驗，嘗試新的發展方向。

「我覺得，每週固定去戲院看電影、享受娛樂的時代已經過去了。」翁煌德說，面對多元娛樂競爭，電影院要經營成「值得特地出門參加的體驗」，找到特殊的定位和立基點，讓平常不會進戲院的觀眾願意來。這樣的轉型不只是西門電影街，而是全世界都在思考的課題。