交通部觀光署8月3日公布「2025年來台旅客消費及動向調查」結果。統計顯示，去年來台旅客計857萬4547人次，較2024年成長9.12%，但仍比疫情前的2019年減少27.73%。且旅客主要集中在雙北，並以夜市、台北101、西門町、中正紀念堂及九份為主要遊覽景點。不過，「旅客最愛景點」卻由日月潭奪下榜首。

據觀光署最新公布的來台旅客消費及動向調查報告，2025年來台旅客達857.45萬人次，較前一年成長9.12%。儘管已顯著成長，但未回到疫情前（2019年）千萬人次的水準。觀光支出部分，2025年來台旅客觀光支出達110.33億美元（約新台幣3438.57億元），較2024年成長10.02%，但比2019年減少23.44%。

雖然總支出減少，來台旅客的「平均每人每次支出」卻微幅成長，2025年達1287美元，較前一年增加0.86%，也比疫情前增加5.93%。

以「平均每人每日消費」來看，2025年來台旅客平均每人每日消費185.14美元，較2024年增加1.26%，已恢復至2019年的94.50%；在支出組成中，旅館（77.43美元）、旅館外餐飲（39.19美元）及購物（33.92美元）為主要支出項目。且娛樂費為各項支出增幅最高，成長7.80%；相較於2019年，平均每人每日娛樂費增加65%，購物費減少34.44%，顯示國際旅客的旅遊偏好，已逐步從「購買商品」轉向「體驗旅程」。

進一步檢視國際旅客組成，2025年最大單一客源市場仍以日本居冠，占比17.30%。不過，新南向主力7國已占來台旅客30.07%，全年觀光總支出達37.25億美元，占整體觀光總支出33.76%，為各區域之首。

值得注意的是，美國旅客雖然僅占8.34%，但全年觀光總支出達17.04億美元，僅次於新南向7國的37.25億美元，高於日本13.75億美元，且平均每人每日消費242.84美元、平均停留9.81夜，均高於整體平均185.14美元及6.95夜，顯示美國市場呈「高消費、長停留」特性。

觀光署也表示，近年積極開拓多元國際市場，2025多國來台旅客均有顯著成長趨勢，菲律賓來台旅客人次達123.11%、印度114.33%、紐澳109.05%、越南105.11%、歐洲104.33%及印尼102.26%，均已超越疫情前（2019年）水準，顯示國際旅客客源趨向穩定。

以旅遊地點來看，來台旅客主要集中在北部，台北市高達84.17%，其次依序是新北市（59.38%）、南投縣（16.59%）、高雄市（16.40%）、台中市（15.65%）、宜蘭縣（10.99%）、台南市（9.40%）。