新管道：靠自媒體掌握話語權

「以前大家覺得新媒體只是小眾，其實現在新媒體已經變成另一種大眾了！」鄭文燦所言甚是，在這個人人都想發表意見的時代，方便互動、沒有版面和時間限制的網路，於是乎躍為主流。

政治人物跨足網路的另一考量，是想藉此管道接觸年輕選民，並且重新掌控話語權。

個人推特（Twitter）追隨者高達6000萬的川普，如同擁有全世界最強的自媒體頻道，他在上頭發表的隻字片語、個人想法、抑或正式頒布政策，不僅傳播影響力打趴一堆傳統媒體跟發聲管道，更擁有100％的完全主導權。

兪振華分析，一旦政治人物的社群平台擁有一定的粉絲規模和新聞話題，足以吸引媒體跟風報導時，不但等於買到免費廣告，更無須仰賴傳統媒體包裝形象，想傳達個人理念或闡述真相，上網就能暢所欲言，還不怕被斷章取義、移花接木。

更重要的是，唯有透過網路平台，才有辦法接觸到長年來對政治冷感的年輕選民。調閱中選會統計資料，39歲以下的選民占全台選舉人比重超過35％，成為各黨派的兵家必爭之地。更重要的是，比起中高齡族群，這群人對政黨較無刻板印象，也傾向選人不選黨，是可以拉攏、說服的中間選民。

新關鍵：社群成長與互動熱度 

不過值得商榷的是，網路強項在於傳播快、穿透力強，方便經營特定族群與擁護者，缺點則是持續力不足，來圍觀的粉絲能否轉換成實際選票？未有定論。

去年底，專精網路大數據的DailyView（網路溫度計）發表一份選情洞察報告，發現候選人的搜尋熱度網路聲量和臉書粉絲規模，其實並非關鍵，反而是粉絲的成長量、互動數、及談論頻率，才是影響勝選的關鍵。半年內每增加一名紛絲，可平均增加18張選票；每七天一次臉書互動，可平均帶來39張選票；選前七天每次在臉書社群談論一次，就平均帶來49張選票。

長年研究選舉議題的兪振華分析，諸如柯文哲、韓國瑜等人掀起的網紅政治效應，都是先在網路創造聲量、吸引大量粉絲關注，再由傳統媒體接力炒作、配合實體的政治團體動員，才成為全國性話題，「所以網路是個起點、也可以成為攻擊點；但絕不是終點！」他強調。

為一窺地方首長的空戰部署策略，《城市學》這次採訪了三個縣市長的小編團隊，包括去年兩次蟬聯《遠見雜誌》縣市長施政滿意度五顆星的桃園市長鄭文燦、社群經營績效在非六都中領先群倫的屏東縣長潘孟安、以及去年底成功讓選情翻盤的雲林縣長張麗善。他們身邊的的小編，都是1990年後出生、沒有任何政治背景的新面孔。

就是現在，請跟我們一起進入小編的網路世界。