台灣觀光業未來動向如何？在總統大選落幕後成為坊間最關注的焦點之一。由歷史建築改建而成的天成文旅「華山町」，打算運用藝文策展及跨界行銷等靈活手法，走出一條不一樣的路。讓客人來飯店除了住房之外，還能看展、甚至吃年夜飯。

2020總統大選落幕，整體走勢深受兩岸關係牽連的觀光產業，成為許多人的關注焦點，而開春第一檔春節長假的表現如何，即是觀察指標之一。

開幕一年半，2019年平均住房率高達85％、且7成皆為自由行外國散客的天成文旅「華山町」，便打算以藝文策展和街區聯盟行銷的獨特策略，走出一條活路。

用藝文加值，讓飯店成為「策展」空間

華山町早期是第一銀行於1952年興建的倉庫，後來改為3C賣場，一度荒廢多時，2018年才在天成集團的入主下，以設計旅館的樣貌重回世人眼光，並榮獲2019台北老屋新生大獎的「網路人氣獎」。

圖／藝術家唐唐(唐壽南)甫發表的創作個展【相簿】。（天成飯店集團提供）

天成飯店集團品牌行銷公關總監趙芝綺分析，華山町最大資產即是蘊含人文故事及歷史印記的建築紋理，從無梁板構造的1950年代風格、漏斗型圓柱、弧形拱窗碩大的空間尺寸、加上曾為銀行金庫的許多功能性設計，從一開幕就話題不斷、吸引眾多遊客。

此外，因緊鄰人潮眾多的華山1914文創園區，華山町更打算讓自家空間作為藝文能量的載體，開幕以來定期在一樓大廳空間策展，舉凡：畫作、攝影、速寫、陶藝，目前已經更換到第七檔展演，讓藝文氛圍成為品牌的特殊成分，也與一旁的華山園區互相呼應。

如一月份剛啟動的最新活動，是藝術家唐唐(唐壽南) 以10件未曝光創作搭建成的【相簿】個展，透過令人勾起兒時記憶的一張張泛黃照片及玩偶動作，讓觀賞者在家門、教室、發呆等不同場景，從中回味、串接成屬於自己的往日溫馨故事。

圖／華山町在大廳空間定期策展。（天成飯店集團提供）

近年從平面插畫跨入陶藝、以《短耳兔》系列繪本聞名的藝術家唐唐，作品中常見一種特殊的「鐵銹」畫風，其實是為了彰顯年代久遠的古樸之美。他認為，華山町充滿時代氛圍的空間風格，非常適合表達這種懷舊、純真的展品，即便顧客群有不少外國人，「但這種懷舊氛圍，應該是大家都能理解的。」

「跨界」行銷，住的、看的、吃的都搞定