看過網友在社群「戰縣市」「戰南北」嗎？對自己出生的家鄉、居住的城市，人們總有聊不完的話題，比誰知道更多城市冷知識，拍照打卡用哪個地標當背景？哪家小吃最道地？哪個商圈才是在地人最常去的？沒想到，這些「城市梗」都被可口可樂發現了。

最近你是否注意到，你熟悉的「可口可樂」，似乎變得不太一樣了？

包括擔仔麵、小籠包、烤魷魚等特色小吃，到城隍廟、龜山島、赤崁樓等著名地標，統統出現在這家飲料大廠的瓶身，讓不同城市的居民嘖嘖稱奇，希望從中尋得自己的「家鄉味」。

這是可口可樂剛推出的10款「城市瓶」，透過著名以色列插圖家Noma Bar的巧手，把許多台灣城市的意象化為充滿簡約風的設計，還幫每個城市找出一個畫龍點睛的關鍵字，如：新竹「勤」、台中「闊」、高雄「朗」、宜蘭「勁」等，勾勒出不同城市的神韻。

圖／展現10個台灣城市風格的「城市瓶」。（圖片提供：可口可樂）

將城市「擬人化」！展現最道地的文化元素

「台灣最美的風景是人！」可口可樂台灣分公司行銷總監蕭育芬解釋，這項活動除了傳達可口可樂訴求包容的品牌DNA，也希望將台灣城市的美好景象，變成具像化的「人」。

如大台北地區（包含台北市及新北市）的城市瓶，就看得到小籠包、野柳女王頭、北門、捷運等視覺元素，融合成一位時尚女性，再以「潮」字展現引領潮流的城市魅力。

對此，可口可樂花了將近一年時間，深入各地進行田野調查，蒐集各縣市的代表景物和文化象徵，發現除了建築景觀，民眾最耳熟能詳的就是各種風味小吃，之後再將資料彙整給人在歐洲的設計師Noma Bar。

圖／可口可樂台灣分公司行銷總監蕭育芬（左）及太古可口可樂公司業務暨行銷總監胡玲瑄。

來回溝通過程引起許多討論，很多同事輪番發表自己家鄉的秘密和趣聞。如台中人便現身說法，當地正統水煎包吃法是把皮剝開、直接灌辣椒醬進去，讓大家嘖嘖稱奇。

果然，城市瓶發表後引發極大迴響。可口可樂還邀請10位名人擔任城市大使，介紹在地人才知道的地方大小事，如嘉義大使蔡阿嘎就透露，嘉義人加在涼麵上的美乃滋叫「白醋」，垂楊路以前曾是大水溝，還有全台密度最高的公園。負責介紹高雄的波特王，更一口氣背出當地人才記得住的1～10路名（一心、二聖、三多、四維～）。而不說還真不知道，桃園境內的中正機場，竟是台灣最「北」的機場，所在緯度竟比台北的松山機場還高。