不只新開節目多，收聽率也同步飆升。4月起，流量排名前25名的節目快速成長，新單集當月平均不重複下載次數達4.3萬次，2020年上半年平均成長率有67％！

如何殺出紅海？內容與「聲音表情」是關鍵 

值得注意的是，民眾收聽Podcast的動機，實用性占了60.1％，其次為獲取新知（47.4％）、內容專業（39.0％），呼應丁曉菁提及的「資訊焦慮」說。

觀察近期熱門節目，iKala共同創辦人暨營運長鄭鎧尹認為：「經營好Podcast有兩大關鍵：內容策劃、聲音表情，」相較於擅長文字的Blogger與靜態圖片的IG主（Instagramer），Podcaster更需要內容統整和策劃能力。

圖／Podcast類型數量Top 10

以台灣民眾平均收聽30～60分鐘為例，主持人必須在短時間內傳達知識，並營造出引人入勝的氛圍，難度不小。「即便討論嚴肅主題，也需創造『親近性』或『記憶點』，透過聲音特質、講話語氣、節奏，甚至是饒富個人特點的笑聲，讓聽眾感覺到共鳴，產生信賴感，」鄭鎧尹直言。

企業贊助or民眾買單，八種商模各領風騷 

觀察台灣Podcast商業模式，主要是企業買廣告、聽眾付款兩類，雖然大抵與傳統媒體相同，細項卻有差異。企業買廣告的部分，Podcast常見有四種類型：

（1）口播廣告：主持人念一段工商服務，通常在片頭，是目前最常見形式。
（2）節目冠名：揭露品牌或商標於節目簡介處。
（3）特製內容：主持人根據廣告主需求，客制化節目。
（4）企業廣告：節目提供時間播放。

B2C的聽眾付款部分，常見也有四種類型：

（1）購買節目中的廣告商品：如同導購，主持人得以分潤。
（2）線下活動：買票進場的實體聚會，或是收費的線下課程。
（3）集資或打賞：純粹贊助。
（4）付費訂閱：單集購買或固定訂閱。

SoundOn執行長顧立楷解讀，「從現況來看，課程類的內容比較適合付費訂閱，就像去買Hahow、PressPlay的線上影音課，只是因為課程是以純音頻呈現，會比較便宜。」

再進化關卡，即時溝通、廣告機制待突破 

即便當下熱潮不止，但放眼未來，聲音知識學仍有兩大障礙必須突破。

一是聲音內容有天生缺點，它是種單向、無法即時跟社群溝通的媒介。二是Podcast平台的廣告機制不夠成熟。如YouTube有自動化插播廣告，Facebook、Instagram、LINE有展示型廣告，各網站也有聯播網廣告，但目前Podcast平台尚未出現強大的廣告機制。

杜蘭大學（Tulane University）商學院教授帕克（Geoffrey Parker）在暢銷書《平台經濟模式》指出，「貨幣化是複雜的挑戰，應該從第一天就開始思考可能的策略。」

圖／走過激情的一年，Podcast未來仍有進化關卡。

而且貨幣化過程相當敏感，一步踏錯，原本累積的社群能量就會潰散，要避免粗暴的將免費項目變成付費，或減少使用者已習慣的價值，「從免費到收費，需要努力創造新的、額外的價值，讓收費變合理。」

丁曉菁樂觀表示，「全世界文創做最好的都是小國寡民，荷蘭、丹麥、冰島都是，我們要有自信與意志力，相信說自己故事的能量。」