春浪音樂節年吸十萬人嗨17年「友善的狗」曝台南5千萬進帳玄機
圖/知名樂團「美秀集團」在台南春浪音樂節演唱會上盛情演出。春浪提供。 不經不覺,春浪音樂節已邁入第17個年頭,這些年來,一場音樂盛宴,從籍籍無名,到今日家喻戶曉,每年吸引10多萬人入場,就連疫情期間也有2萬人造訪佳績,成就斐然。因此這次《遠見》特別獨家專訪音樂會主辦單位「友善的狗」董事長沈光遠,揭開音樂節暗藏玄機,經過10餘年為何人氣依舊不減?一路走來又遇到那些困難?
春浪玄機一|音樂節創獨特經濟學,收益不只靠門票
《春浪》能夠持之以恆地走下去,仰賴一套獨特的經濟學,包括主辦單位與各地政府合作,共同帶動當地經濟。
事實上,音樂節已不局限於門票收入,而是由裡向外的擴張。像是這次《春浪》,董事長透露,光2天在台南的春浪音樂節,就創造5千萬新台幣的直接經濟成果。

實際走在台南街頭,幾乎人人手上都繫著活動手帶,對此台南觀旅局郭貞慧局長也表示,活動期間,台南市區住宿率逾9成2、周六更逾9成6,可謂一房難求。
高鐵亦然,甚至有要去北部的台南民眾,不禁好奇詢問高鐵員工,站內人潮眾多,到底所為何事?由此可見,《春浪》能走到今天,與這套獨特的經濟學,的確有密不可分的關係。
春浪玄機二|音樂節推陳出新,才能增加回頭率
近年來,各地都紛紛祭出不同的音樂節,像是高雄有大港開唱、新北有河海音樂季,全台音樂盛事可說百花齊放,其中《春浪》地位為何屹立不搖?董事長坦言,這麼多競爭對手,對他們來說確實有些壓力,但也視其為一種推動力。
他認為,不同音樂節都複製《春浪》成功的方程式,但《春浪》每年都有不同程度的改變,像是2022年,他們就首次推出露營方案。





