採會員訂閱制的國際影視串流平台Netflix，近來幾週為留住用戶，並吸引更多消費者，於30多國進行降價策略，且降價幅度最高甚至來到50%，顯見在Paramount+和Disney++等強勁對手搶客戶的壓力下，影視串流業競爭之激烈。不過根據中央社報導，亞太地區降價的市場有印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南，卻不見台灣，讓本土消費者繼好市多（Costco）只限制台灣人用聯名卡結帳後，再添一股「盤味」。

據綜合外媒的新聞指出，過去一年，因影視串流產業競爭激烈，加上全球疫情紓緩，居家需求帶動的訂閱繁榮逐漸消退，還有通膨帶給消費者生活經濟衝擊而減少開銷等因素，Netflix決定重新擬定行銷策略。

像是近來幾週，Netflix就針對中東、非洲、歐洲、拉丁美洲及部分亞洲市場，如葉門、約旦、利比亞、伊朗、肯亞、克羅埃西亞、斯洛伐克、保加利亞、尼加拉瓜、厄瓜多等逾30多個國家，進行調降訂閱費用。其中，部分等級的用戶在某些情況下，降幅最多還可達到一半。

圖／取自Unsplash。攝影者Venti Views。

然而Netflix之所以會直接從盈利上，做出大破大立的戰術，是有原因的。

除Netflix股價日前慘跌近5%，恐創2個多月來最大跌幅外，Paramount+和Disney++等競業出現，也讓他們在2022上半年，出現訂戶嚴重流失的窘境。

而會員迅速蒸發的現象，也促使Netflix更認真檢討「寄生帳號」的問題，並推出支援廣告的方案。

好比為打擊層出不窮的共享帳號密碼，Netflix在加拿大、紐西蘭、葡萄牙和西班牙等國家，都開始要求用戶需設定主要收看地點，並為額外用戶支付數美元費用。

又隨著美國和加拿大市場的飽和，Netflix也持續致力於改善會員的使用體驗，希望在惡劣的大環境中，同時消費者又支出緊張的情況下，努力保持用戶數成長。

圖／串流影音平台Netflix推出的韓劇《黑暗榮耀》近來爆紅。圖為劇照，取自臉書「Netflix」。

所以當外界都以為，在190多個國家與地區提供服務的Netflix，內部高層可能考慮靠漲價方式渡過難關之際，Netflix在部分市場的價格，反而意外不漲反降，明顯想藉此於較新的國際地區提高市占率，更突顯出，各家串流影音巨擘都還在嘗試不同市場的溫度水位，企圖掌握兼顧營收與用戶成長的關鍵價格。

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