圖／台東鳳梨釋迦產量占全國95%以上。台東縣政府提供。 
時間回到2021年9月18日，是中秋節連假第一天，台東許多釋迦果農正開心的準備中秋節烤肉的食材，但當天下午中國海關總署突然發布的一則新聞，讓果農民們震驚不已，大陸表示由於多次從台灣地區輸入大陸的釋迦中檢出檢疫性有害生物大洋臀紋粉蚧，因此暫停進口。
全台灣95%的釋迦生產地都在台東大約5300公頃，對於台東農業而言，釋迦是稻米以外最重要的農產品，以往每年平均有1萬5000噸銷往大陸，產值超過10億新台幣，整個鳳梨釋迦產業鏈，是台東許多人的生計來源。
大陸宣布的時間，離十一月的產季只有兩個月，這即將到來上萬噸的鳳梨釋迦，考驗著台東縣政府、農會及農民的智慧。
當年12月份鳳梨釋迦的產量已經開始陸續增加了，台北果菜市場的批發價也反應了滯銷的問題，台東縣饒縣長看到新北歡樂耶誕城人山人海的新聞，便想到跟新北市政府合作，透過耶誕城的活動來行銷鳳梨釋迦，侯友宜市長得知台東有此需求也便一口答應。
圖／新北市歡樂耶誕城是鳳梨釋迦重要銷售點。台東縣政府提供。
由於新北市是台灣人口最多的縣市，加上媒體的報導，釋迦的價格迅速穩住不至崩盤。
這樣的模式也複製在台北市及台中市，甚至連遠在離島的金門也加入促銷行列，由於金門盛產高粱酒，因應農曆年節的到來，兩縣乾脆直接用鳳梨釋迦交換金門高粱酒。
金門以往較少有新鮮水果直接銷售，台東縣的果農白天採下最新鮮的釋迦連夜送到高雄港，次日貨輪便抵達金門碼頭，中午釋迦已經分送到家戶。
圖／金門縣用高粱酒交換台東的鳳梨釋迦。台東縣政府提供。
台東縣各公家機關及農會，動用所有人脈資源，扮演Sales的角色，務必在農曆過年前協助釋迦的銷售。
2022年的四月已經是鳳梨釋迦產季的末尾，整個鳳梨釋迦的價格雖然不如以往出口的高價，但至少農民不致血本無歸。下一次的產季要到12月，因此台東縣府便開始積極洽談加工廠，希望透過加工方式去化產量。
此外，台東縣政府也沒有放棄大陸市場，9月委託台東大學針對大陸所提出的問題進行研究，並制定一連串的SOP，趁國民黨副主委赴大陸訪問時，向陸方表達我們的改進成果。
圖／鳳梨釋迦加工品可以延長產品的銷售時間。台東縣政府提供。
2023年初當相關改善措施報告完成後，3月饒縣長便指派本人帶領縣府農業處、農會、農民及台東大學教授，前往北京向農業部及海關總署說明，中國官員一再表示有關農產品進口大陸他們必須有一致嚴格標準，這樣才能確保大陸人的健康，對於我們提供的資料，後續會再找相關單位確認。
雖然他們的態度上認可我們對於品質的要求，但在大陸未正式宣布前，我們還是有些懸念，後來6月饒慶鈴縣長親自赴海峽論壇發表演說，再次強烈推銷台東鳳梨釋迦，6月20日終於迎來了大陸開放鳳梨釋迦進口的好消息。
圖／東森幼幼台特製台東鳳梨釋迦歌。台東縣政府提供。
打從大陸宣布禁止進口的那一天起，饒縣長跟縣府團隊無不絞盡腦汁想方設法的行銷鳳梨釋迦，不管是在台北的捷運站、新北的耶誕城、桃園、台中市政府大樓，都可以看到台東縣政府同仁行銷釋迦的身影。
甚至連東森幼幼台都請香蕉哥哥和草莓姐姐來幫忙唱鳳梨釋迦主題曲，但畢竟恢復大陸市場才能有效去化鳳梨釋迦的量，更何況大陸市場的售價相對於台灣高太多。
面對兩岸詭譎多變的政治氣氛，台東縣政府的態度就是面對大陸所提出的問題逐項改善，如果凡事都要以政治考量，犧牲的就是農民的生計。
雖然不應該將雞蛋放在同一籃子裡，但不表示就應該跟大陸龐大市場脫鉤，聖人無常心，以天下心為心，執政者最重要的便是莫忘為人民謀福利的初心。
圖／台北市長蔣萬安和台東縣長饒慶鈴在台北捷運站行銷鳳梨釋迦。台東縣政府提供。
文末講個釋迦的笑話。前幾天搭乘捷運時，聽到兩個女孩的對話，一位女孩問她同學暑假打算去哪裡，她同學說，要去台東舅舅家，她舅舅是台東有名的望族，是醫生世家。
問話的那位女孩不解的說，台東有名的不是「鳳梨釋迦」嗎？怎會有「醫生釋迦」？
看來這三年台東縣政府對於鳳梨釋迦的行銷是成功的。
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