日前才與Meta執行長祖克伯（Mark Zuckerberg）新社群平台「Threads」互別苗頭的推特Twitter老闆馬斯克（Elon Musk），近來又有大動作，預計將推特最具識別度的「藍鳥」品牌商標改成英文「X」符號。儘管24年前，馬斯克創立X.com時就與字母X淵源匪淺，連旗下太空公司SpaceX（太空探索科技公司）名稱裡都有X，但國外許多專家卻看衰這大刀闊斧的改變，網友還掀起熱門標籤「#再見推特」（#GoodbyeTwitter）的風潮。

推特「藍鳥」商標飛了！馬斯克為何超愛英文字母「Ｘ」？

據法新社報導，馬斯克之所以如此熱愛英文字母「X」，是因為他認為「X」帶有極簡主義的裝飾藝術風格，所以他不僅已將推特帳號自我介紹改為X.com，還打算讓推特Twitter長年的「藍鳥」商標變成「X」。

但馬斯克這項變革招來了正反兩極評論，尤其是推特Twitter「藍鳥」圖案2012年的原始設計者之一「葛拉瑟」（Martin Grasser），以及創辦人杜錫（Jack Dorsey）最為反彈，像是前者就發文提到「當初圖案原本的目的，就是為了要簡單、平衡，在極小尺寸下也能清晰可見。」

圖／馬斯克先前砸440億美元買下推特Twitter成了新老闆。陳心慈攝。

而杜錫看了這番話也心有戚戚焉，不僅隨即轉發葛拉瑟的推文，還貼上山羊（goat）符號意指「史上最棒」（greatest of all time），公開讚美其設計精神和美學。

另一方面，推特Twitter前產品經理克勞福（Esther Crawford）也PO文砲轟，馬斯克改變商標的做法，根本是「企業切腹自殺」，還批評說「通常是新管理階層為節省成本而做，因為他們缺乏對核心業務的瞭解或漠視客戶體驗」。 

可無論前一代團隊怎麼說，都改變不了馬斯克的狂人作風，如今推特Twitter的品牌商標，已變成白色X字樣搭配黑色背景，唯行動版應用程式還能見最原始的「藍鳥」圖騰。

圖／網友已在Twitter上掀起熱門標籤「#再見推特」（#GoodbyeTwitter）的風潮。取自Unsplash。攝影者Souvik Banerjee。

推特「藍鳥」成歷史眼淚！馬斯克曝打造「Ｘ」萬能APP決心

至於網友反應，自然也是有人喜歡，有人不喜歡，其中更有許多人開始對「藍鳥」湧現懷舊之情，認為它已成社群界又一顆歷史的眼淚，而這股風向，確實就品牌行銷端來看，專家多不看好。

如英國創意公司House 337策略主管羅茲（Matt Rhodes）就認為「僅少數品牌能像Twitter一樣成為動詞，或常常被全球新聞媒體提及」，所以在這種情況下，當推特Twitter「藍鳥」成了「X」，導致用戶較難在雜亂的手機螢幕上找到，並減少打開應用程式，那就會嚴重衝擊使用者的體驗行為。 

又如匹茲堡大學（University of Pittsburgh）行銷學教授史瓦米那尚（Vanitha Swaminathan）聽聞消息後也警告，推特這變革風險很高，確實可能害企業遭進一步傷害，因為每當更名「客戶通常不喜歡任何形式的變動」，畢竟重新命名，恐害推特Twitter丟掉多年累積的品牌認同感。 

圖／馬斯克之所以如此熱愛英文字母「X」，是因為他認為「X」帶有極簡主義的裝飾藝術風格。取自Flickr。攝影者Steve Jurvetson。

可史瓦米那尚似乎也不想把話說死，同時也語帶保留的說「如推特真想朝不同方向發展，或想甩掉一些負面公關，這也是給自己一個全新開始的好方法。」

畢竟這隻具指標性的推特Twitter「藍鳥」，雖然向世界傳播了17年品牌想法與理念，但終究不屬於馬斯克的中心思想，因此有錢就是任性的億萬富翁，若決心將推特Twitter重新命名為X，似乎也象徵他將專注打造一個「萬能應用程式」（everything app）的決心。

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