2025來台旅客大洗牌！這國旅客「最愛台灣」，觀光逆差7000億下的隱憂與轉機
圖／台北101大樓與台北市政府一景。蔡炆璇攝。 作者：寶島眼睛
攝影：蔡炆璇
日期：2026-03-30
2025年，對台灣觀光產業而言是個極具隱喻的年份。根據觀光署最新統計，2025年全年來台旅客達857萬4547人次，較2024年成長約9%。儘管數字上看似緩步回升，但若對照台灣人瘋出國的1894萬人次，高達7000億元的觀光逆差，正赤裸地揭示一個事實：台灣人正加速擁抱世界，但世界對台灣的熱情，似乎仍停留在特定的「舒適圈」內。
排名端倪：日、港、韓「鐵三角」穩坐，東南亞成增長引擎
翻開2025年來台旅客前十大來源國清單，我們能看見鮮明的結構性特徵：
| 排名 | 國家／地區 | 2025年人次 （預估／統計） | 關鍵特徵 |
| 1 | 日本 | ~114.6 萬 | 蟬聯 60 年冠軍，穩定基本盤 |
| 2 | 港澳 | ~97.4 萬 | 短程高頻，受票價與假期驅動 |
| 3 | 韓國 | ~80.3 萬 | 社群驅動，與港澳激烈拉鋸 |
| 4 | 美國 | ~56.0 萬 | 唯一進榜非亞洲國家，商務加持 |
| 5 | 中國大陸 | ~53.3 萬 | 尚未恢復交流榮景，受限政策 |
| 6 | 菲律賓 | ~50.1 萬 | 成長強勁，東南亞新主力 |
| 7 | 越南 | ~36.3 萬 | 持續攀升，觀光產值潛力大 |
| 8 | 泰國 | ~32.7 萬 | 穩定成長，雙向交流熱絡 |
| 9 | 新加坡 | ~31.4 萬 | 高消費力，重視旅遊品質 |
| 10 | 馬來西亞 | ~30.5 萬 | 穆斯林友善旅遊重要客源 |
2025 年最令人振奮的是東南亞市場與歐洲客群。菲律賓與越南的成長率均維持在10%以上的增長。更有趣的是，尤其在4月，歐洲旅客（英、德、法）出現了超過30%的爆發性成長。這顯示台灣在「安全」「亞洲自由民主門戶」的形象，在長程市場逐漸發酵。
而儘管日本穩坐榜首，但受日圓匯率低迷影響，日本客來台的消費力與天數略顯「保守」。而韓國市場雖然在年初表現優異，但8月份曾出現約9%的下滑，顯示韓國客受社群熱度（如綜藝節目、KOL 推薦）影響極大，熱潮來得快，去得也快。
圖／台北士林夜市一景。取自交通部觀光署官網。
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台灣奪下「全球最便宜旅遊國」冠軍，是紅利還是警訊？
2025年，美國金融媒體《NerdWallet》將台灣評為「全球最便宜旅遊國家」第一名，力壓印尼、泰國。這對國際旅客來說是巨大的誘因，但對追求「高質感觀光」的城市治理者而言，卻是五味雜陳。
首先，台灣的交通便利、簽證容易且住宿（相對發達國家）划算，成為小資族首選。但既然「便宜」是主因，旅客停留天數縮短、重複訪台率下降，台灣是否正淪為國際旅遊市場的「平替版（平價替代品）」？
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