網路空戰再升級，看懂《2020立委空戰學》

為何他們能夠在2020立委選舉中勝出？關鍵在這裡！

日期：2020-01-15

這次立委選舉結果，儘管多數地區的立委席次仍由藍綠瓜分，但不可磨滅的是「青年參政」成為最新潮流，且透過網路空戰大量的宣傳，還真的能成功奪下立委席次，比如台灣基進陳柏惟、民進黨賴品瑜等人，都是一例。未來政治宣傳，空戰影響力將大於陸戰嗎？《城市學》替您帶來最新解析，預先看見未來最新政治選戰的可能性。

從2014年柯文哲帶起的「素人」參政現象、2018年韓國瑜掀起陣陣「韓流」、到最近許多在立委選舉舞台吸引大量鎂光燈的「網紅」候選人，政治傳播和選舉策略不再侷限於拜票、跑攤、政見發表等傳統地面戰手法，有愈來愈注重網路「空戰」的傾向。

剛出版不久、由KNOWING新聞團隊製作的《2020立委空戰學：我們的參選時代》，即是探討此趨勢的最新作品，書中採訪到橫跨不同世代及6種黨派的近30位立委候選人，探討各派候選人的空戰操盤術，附加6位政治評論和社群專家的觀察，瞭解網路媒介對於年輕選民及傳統政治運作的諸多影響。

《城市學》採訪到在兩岸累積多年媒體歷練、2015年創立KNOWING新聞的楊方儒，分享這堂「立委空戰學」的精妙之處。

快到「手機」上！不然年輕人看不見你

「一切都是為了接觸到年輕人！」KNOWING新聞創辦人楊方儒開門見山地說。

圖／照片提供：KNOWING新聞

不同的統計資料都指出，台灣人每天平均使用手機時間長達4～6小時，不僅超越電視、廣播、報章雜誌等舊媒體，手機如今不但是最主要的資訊來源，更是現代人生活不可或缺的「第一載具」，候選人如果不能在塊小螢幕裡出現，很難被年輕選民注意到。

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從廣播到電視、從報紙到網路，傳播管道的確一直在變。1930年代，美國總統羅斯福推出「爐邊談話」（Fireside Chats）節目，使廣播成為解說政策的最佳媒介。到了1960年，甘迺迪和尼克森兩位總統候選人辦了史上第一場電視辯論，讓電視成為新寵兒。時至今日，網路和社群平台才是最具傳播效率的工具，政治人物的溝通策略當然也隨之調整。

而這次選戰，幾乎每位候選人都跨足網路社群，最基本的是把臉書定調為訊息傳播、跟粉絲群互動的自媒體，Instagram負責經營軟性議題，分享吃美食、看美景、塑造個人親和力的畫面，LINE@則是一對一的傳播工具，可發送具設計感、便於分享的圖片或影音。大致上來說，臉書已是空戰基本配備，後兩者則是進階版的武器。

圖／到社群平台跟粉絲互動，透過網路媒介傳遞理念，已是許多政治人物的日常寫照。

「就像坦克車對上砲塔，還留在砲塔的人，一定會被坦克車消滅掉！」2016年大選拿到全國最高票、今年也成功連任的台南市立委王定宇如此比喻。即便每日行程緊湊、分身乏術，他對社群經營還是堅持親力親為，每則貼文、配圖、留言互動，幾乎都一手包辦。

搶攻「眼球」，網紅、刺客滿天飛

其次，經過2014年的「太陽花學運」洗禮，年輕世代對政治議題不再冷感，青年參政的案例比比皆是。事實上，不滿40歲的年輕選民超過666萬人，已占全體選民比重逾1/3，早就是各黨派的兵家必爭之地。「誰能夠得年輕人，誰就得天下！」楊方儒強調。

他觀察，無論藍綠兩大陣營，抑或渴望成為第三勢力的民眾黨、親民黨、郭家軍、時代力量、台灣基進，各黨派的提名策略和空戰手法，幾乎全繞著年輕人轉。於是乎，各種高顏值、高知名度、能夠帶動話題、吸引媒體關注的刺客跟網紅，前仆後繼地投入選舉。「你可以看得出來，藍綠兩黨的提名策略有其相似處，」都是派對方意想不到、擁有空戰優勢的網紅刺客到艱困選區，企圖創造話題、翻轉戰局。

圖／民進黨推派的「北海岸連線」年輕候選人組合，左為賴品妤，右為呂孫綾。（照片提供：KNOWING新聞）

這次大選最年輕的參選人，便是年僅24、代表台灣基進征戰台北市第八選區的顏銘緯，藍綠兩大陣營則有35歲的黃韻涵（高雄市第二選區）及27歲的賴品妤（新北市第12選區），連過去被認為鐵板一塊、毫無懸念的離島區，也有30歲的「淡菜男」李問，投入連江縣戰局。

從最終戰果來看，在台北市第三選區引發高人氣和大量鎂光燈的吳怡農，儘管仍由國民黨立委蔣萬安連任，卻已將雙方得票差距縮小到6％。而去年從高雄北上、勇敢挑戰艱困選區的陳柏惟，最後更挾著傲人一等的網路聲量翻轉台中海線，讓所屬的台灣基進成為本次選舉唯一在區域立委戰場存活的小黨。

至此，誰都不敢再小看網路空戰的強大影響力，及其難以預測的爆發力。

進入「5G」時代，網路空戰須再進化

不過，環繞《2020立委空戰學：我們的參選時代》全書的一個問題，即是網路空戰的「轉換率」到底有多高？如何把每個按讚、每次瀏覽、每則留言，轉換成看得到、摸得著的一張張選票？

2018年的台北市市議員選舉，擁有30萬臉書粉絲的網紅「呱吉」，最後只以1萬多票吊車尾選上。剛結束的2020立委大選，網路戰技一應俱全的鄉民大神「Z9神龍」吳達偉，雖在被譽為激戰區的新北市第七選區拿下超過兩萬票，但離藍綠兩黨候選人仍有段距離。

因此，網路人氣再高、報導篇幅再多，會不會只是無助勝選的「空氣票」？這般疑問始終揮之不去。

圖／爭取年輕選民目光及認同的重要性，在這次大選中展露無疑。

儘管現階段轉換率還不高，但許多候選人都異口同聲表示，網路空戰已是不可或缺的武器，會透過各種分析和過濾工具，確定接觸到選區內的有效選民，避免亂槍打鳥的無效行銷。不少候選人更指出，來自社群平台的選民陳情和基層請託，已超越地方辦公室和登門求助的數量。在台中耕耘多年的民進黨立委蔡其昌直言，每月會從網路收到上百件陳情案。除了幫助打選戰，投入網路社群早就是每位立委的日常工作。