不做刻板「官宣」，讓真人實例現身說法

遠離城市喧囂、回歸純樸的鄉下，聽來或許浪漫，箇中卻有不少門路和準備工夫得做。否則很容易適應不良，住沒幾天就開始懷念滿街都是便利商店的都市生活。

圖／圖片取自nagoyatv.com

2018年底上映的《來去岐阜慢活》（イジューは岐阜と），故事背景設定為夢想成為建築師的名古屋女子飛澤真琴（早見朱莉飾演），在網路上認識打算到鄉下開咖啡廳的石橋亞紀（岡田義德飾演），相約到本州島中部的岐阜縣尋找可以改造的老屋，一路上兩人不斷鬥嘴的過程裡（共10集），分別參觀了大垣市、白川町、中津川、飛驒市等4個鄉鎮，瞭解當地的風土民情和移居條件。

有趣的是，這部片沒有生硬的政令宣導或官員出來說話，也不強調主角之間的情愛，反而讓鄉村裡的真實人物現身說法，分享自己當時移居的心情，以及住下來以後的感覺，看來更像是公路片風格的實境劇。

除了兩位專業演員，片中其他人物幾乎都用真實身份露臉，出現在自己的住家和店面，不僅更具說服力，表現也更加自然、不做作。

圖／鄉下有宜人的自然環境，但如何融入當地、發揮一技之長，仍須做好準備。

比方，在大垣市開簡餐店的頭家，過去其實是常來光顧的客人，受前老闆因年邁無人繼承的請託，才移居來此頂下這家店，還在這裡成家、生小孩。另一間工作室的年輕創業家，則是因為來岐阜唸書而留下來，目前和東京的協力廠一起承攬業務，「反正只有有網路的地方，就可以工作了！」他說。

另一位為學傳統蕨餅而移居飛驒的人，住下來後也加入「地域振興協力隊」，一起分擔村民的日常互助任務，從鏟雪、打獵、到幫忙種菜都有，藉此融入社區。更有厭倦都市生活的夫妻檔，在各地尋尋覓覓多年後，最後到白川町自建房屋、還成了番茄農，「每天早晨醒來，看到窗外的風景，都覺得十分感動。」

回頭看台灣，近年政府大力推動的地方創生政策也激起陣陣漣漪，許多滿腔熱血的活化組織和善心資源，前仆後繼地湧入各鄉村。不過，如何讓這些人不再只是過客，幫鄉村吸引更多年輕新血定居下來，顯然還有段路要走。

而《來去岐阜慢活》不落俗套的證言式行銷手法，或許值得參考。