翼翼馮宇、二棲、justfont等團隊聯手，打造嘉義市「I +」新設計品牌標誌，並將「嘉市體」放上網供免費下載

嘉義人升級推專屬字體「嘉市體」不懂新logo秘密別說你「愛嘉」

日期：2022-05-26

為打造城市品牌，嘉義市送給全世界一個禮物，即專屬字體「嘉市體」。嘉義市政府5月25日公布全新品牌標誌，以及「嘉市體」和3支形象影片，並表示府內指示牌、公共場所指標等將陸續更新，字體也放上網供免費下載，可議員反應兩極，有人認為這有助城市識別，但也有人質疑新字體沒人用。對此市府解釋，字體讓城市行銷傳遞產生更多形式，將持續推廣。

嘉義市府智慧科技處表示，2021年編150萬做國際城市行銷，聚焦於城市特質，做出完整設計，並報准動用第1預備金，擴充到500萬，委託專業設計團隊。

1. 以城市DNA為基礎，結合地標噴水池，以側視和俯瞰的不同角度，代表嘉義市富含歷史底蘊與開放前進的特質。

2. 負空間C的視角轉換，如同從更多元角度探索城市的面貌。

3. 視覺上「I」「+」，隱含城市升級，由我出發向上Plus，同時選用暖灰色搭配鮮黃綠色，呈現成熟穩重、具熱情多元的地方獨特個性。

4.「愛嘉」即「愛家」的諧音梗，邀請每位朋友來到嘉義市展開生活。

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圖／嘉義市政府提供。

又嘉市體部分，則是國內首個城市字型，提供英文大小寫、阿拉伯數字、羅馬拼音、原住民族語、越南文字等，並取法歐文書法家Edward Johnston字體的流動筆觸，使人感到親切溫暖，另取材自經典字體比例的架構，也映射出地方成熟魅力。

而嘉義市品牌標誌，除依循黃金比例製圖，由一連串費波那契數列組成外，中文標準字也以具歷史感橫細直粗的明體為骨架，融合出現代感的黑體特色，並加入代表嘉義市溫柔面貌的圓體意象。

英文標準字的部分字母，筆劃上方亦做出變化，且y以小寫同高呈現，透過斜線傳達城市的活力與變化。

加上為呼應眼球經濟的時代，此次嘉義市形象影片還分為主視覺篇、人文篇、城市篇，訪談王偉忠、廖小子、蔡阿嘎、北興國中管樂班等16組人，也凝聚各世代對嘉義市的認同。

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圖／嘉義市政府提供。

對此嘉義市長黃敏惠參加發表會時更指出，嘉義市是小而美的城市，蘊含豐富歷史人文，與時俱進的創新思維。

所以她由衷感謝翼翼馮宇、二棲、justfont等團隊參與此次製作，打造出「小城市．大創新Small City, Big Change」的品牌核心精神。

畢竟城市品牌的建立，不僅能梳理城市歷史，還可展現出城市多元特質，而嘉義市從不缺少美，卻缺少發現，期待日後透過品牌設計力點亮城市，能對外強化嘉義市的特色與差異性，對內凝聚大家的認同感與信心。

圖／嘉義市政府提供。

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根據《聯合新聞網》報導，議員張秀華看到嘉義市字體後也表示，「嘉市體」的設計，筆觸與常見印刷字體不同，期待能將嘉義市特色點出來，做到城市大創新。

此外議員鄭光宏也指出，以往談嘉義市的城市定位，大多是木都、畫都，或連結到硬體建設，所以此次從視覺識別，統一出城市意象，非常具整體一致性，久而久之，勢必能建立城市形象，他甚至考慮，日後選舉看板也採用該字體「看到這符號、配色、字體就知道是嘉市」。

但議員蔡文旭卻批評，新LOGO沒問題，但另做新字體、影片「化簡為繁，眼花撩亂」，不符全球用字體追求標準化的趨勢，目前市面上字體也百百種，使用性恐不高，花500萬預算實在過多。

面對各界指教，智科處解釋，美學體驗是時代趨勢，有新標誌，也須做好與民眾的溝通、傳播，影片來講述，會更方便流傳，而字體則和標誌，視覺是一體的，對公共性更有幫助，傳遞也有很多方式，已聽聞有店家要把招牌或菜單換上嘉市體。

另智科處也提到，日後將逐一更換新視覺標誌，包括市府事務用品，好比公文、獎狀、信封，市府辦公樓層指標、線上網頁及APP等，戶外公共空間又如公園指標等，未來新設置也全使用新標誌。

「嘉市體」下載連結傳送門：https://pse.is/47rvhn

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