百貨業者看準台灣人愛逛街商機,疫情趨緩後搶插旗台北市東區,希望為沒落商圈注入新活水

SOGO進大巨蛋、新光三越插旗東區!百貨業為何搶卡位新據點?

SOGO進大巨蛋、新光三越插旗東區!百貨業為何搶卡位新據點? 圖/取自Unsplash。
作者:陳布萊
日期:2022-07-18

延燒2年多的新冠肺炎疫情終於趨緩,街上人潮開始回流,螫伏許久的國內消費市場蓄勢待發;就有業者看準商機,押寶台灣人還是喜愛逛街的生活習慣,布局新的百貨據點。新光三越插旗東區、SOGO進駐大巨蛋打造台北市最大購物城,都是看準人流等於金流;在新的百貨據點開拓下,有望帶來新一波人潮,同時也為沒落多年的東區商圈注入新活水。

台灣百貨營業額破3000億,疫後「報復性」消費有望創新高?

台灣人消費力有多驚人?根據經濟部統計處的數據,台灣百貨業整體營業額,在2014年突破3000億;且2015年至2019年,台灣百貨商場整體營收平均成長率有3%水準,遠勝日韓。除了消費習慣的不同外,百貨業者衍生出各種型態的經營方式,也進一步拓展了潛在市場的開發潛力。

而新冠肺炎疫情在2020年開始發酵,但台灣遲至年底才真正受到病毒威脅,因此1至10月國內百貨業者的營業額與前1年同期相比,僅微幅減少0.8%。

即便是進入到疫情深水區的2021年,國內消費市場受到三級警戒的挑戰,但統計下來仍有10間百貨公司營業額突破百億規模。

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取自遠東百貨竹北店FB。圖/取自遠東百貨竹北店FB。

接著2022年開始,國內外疫情趨緩,政府推出各種振興方案力圖提振國內消費市場;加上邊境管制放寬,慢慢迎回國際館光旅遊潮,都是一大利多。再考量到可能有「報復性」的消費情緒,多種因素推升國人消費動能,具經濟活絡程度指標意義的百貨業,營業額有望回到疫情前水準甚至再創新高。

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SOGO、新光三越激戰,台北東區百貨業注入新活水

台灣最大連鎖百貨業者新光三越,在台北市的信義區經營有成,2021年更是無懼大環境的疫情挑戰,進駐位在東區商圈的正義國宅都更案「Diamond Towers」,預計2022年12月對外開幕。未來新光三越進駐東區商圈後,將直接挑戰在該區有3間分店的SOGO百貨系統(忠孝、復興、敦化)。

取自維基百科。圖/取自維基百科。

而面對新光三越插旗挑戰,SOGO也另闢戰場,選擇與遠雄合作承租大巨蛋商場營運打造「遠東SOGO CITY」,將成為台北市最大的購物中心,預計2024年底陸續開幕。屆時沿著捷運藍線,忠孝復興、敦化以及國父紀念館,將成為新的百貨廊帶,為走向凋零的東區百貨零售業注入新的一股活水。

日本三井Outlet來台連開3分店,小小台灣市場大

而台灣驚人消費力、愛逛街的生活模式,也吸引到國際百貨業者的目光。

日本知名的Outlet百貨業者三井Outlet,自從來台發展的首間林口店大獲成功後,接著一連在台中、台南開分店。同集團的另一品牌「LaLaport」,首間將在今年底於台中車站開幕,後續展店計畫更已規劃到台北南港、高雄鳳山,足見業者對台灣市場的信心。

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三井Outlet,張智傑攝影。圖/三井Outlet,張智傑攝影。

有趣的是,三井Outlet帶著日本經驗來台插旗,但讓他們奪下台灣Outlet業界領導地位的關鍵,竟是「吃」。看準台灣人喜愛外食的生活模式,三井Outlet把美食街比例拉高,找來許多獨佔或知名品牌進駐,雖然客單價也提高,但仍不減消費者熱情。飯一吃、待的時間拉長,自然消費的機會就越多。

台灣的百貨業市場商機大,雖然在疫情期間積極發展出線上商業模式,但疫情最嚴重的階段已過,迎來疫後新生活的同時,民眾也迫不及待要出門逛街,許多業者也看準商機早早開始布局,也讓台灣百貨市場迎來新的一波成長。

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陳布萊

陳布萊

城市學特約記者。

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