隨著「草悟系」街區品牌誕生，《城市學》專訪勤美商場事業處整合行銷部副理劉嘉鈴，談草悟道街區共好

「草悟系」降臨台中！勤美集團如何用街區品牌與草悟道周邊共好

作者：單師樵

日期：2022-08-18

走進台中PARK2草悟廣場，草悟道的特色店家齊聚一堂，映入眼簾的還有大型裝置藝術「草地狀元」。昏暗的燈光營造出農曆七月的氛圍，搭配音樂與美食，這裡是2022「草悟系．七月半」街區派對的其中一站。

今年，勤美集團推出「草悟系」街區品牌，以鬼月文化為發想的「草悟系．七月半」大型街區串聯活動，草悟系向大眾證明了他們的創意、想像力，同時展現草悟道的「街區共好」。

從「綠圈圈」開始，勤美對草悟道的想像不再只有單一商場

草悟道為台中市中心的一大片綠園道，北起國立自然科學博物館、南至美術園道綠園道，沿線有國立自然科學博物館、市民廣場、勤美誠品綠園道、藝文空間、國立臺灣美術館、美食街區店家等景點，為台中市一大知名觀光街區。

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勤美集團在2008年時以「勤美誠品綠園道」正式進駐草悟道。集團在進駐後幾年後，開始與附近店家合作推廣，而最早是在2012年發起的「綠圈圈」計畫。

綠圈圈起初藉由製作街區地圖，採用「單向」的方式，介紹附近比較有趣的特色店家，或者是一些人文景點，規劃散步地圖路線。

圖／草悟道街區。草悟系提供。

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勤美集團商場事業處整合行銷部副理劉嘉鈴說：「在策劃綠圈圈散步地圖的時候，就是希望大家來到這個區域不只是去一間商場，應該是來到一個『街區』，除了勤美誠品以外，還有很多巷弄值得探索，特色美食、個性選物的街區店家，獨立到味的藝文空間，把這裡當成可以度過一天的生活圈。」

綠圈圈起初是從商場做單向往外蔓延的散步路線規劃與店家推薦，陸續進化成將藝術創意帶入街區的生活藝術祭，到2020年以綠圈圈結合鄰近美食的七月半圈圈計畫，一步一步走在與街區友善共好的路上。

除了單向的介紹，勤美集團希望可以真的跟店家或是街區的居民，做到互動與共創。

「我們整合內部集團事業體，勤美誠品綠園道、金典綠園道商場，PARK2草悟廣場，同時跟街區店家合作，無論是藉由店家個性又彈性的特質或是運用集團的資源與力量，共創與共識，增加大家地方認同感。」

「草悟系」誕生！鼓勵日常多元轉換

在街區店家開始串聯後，遊客對草悟道大概也有特定的印象，而為了讓草悟道區域的風格以及個性更凸顯，「草悟系」品牌誕生了。

圖／取自草悟系Green Ripple Life FB。

除了草悟道原先的綠意、閒散氣氛，勤美集團希望讓大家知道，勤美與草悟道一起在這個地方所經營的「草悟系」，多了日常啟發的創意與跟街區店家之間的互動、交流。

「其實我們都相信在這個區域，勤美不是『唯一』，而是在草悟道的『之一』。」因此，勤美集團希望藉由街區經營，讓草悟道周邊能「共好」。

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草悟道周邊有許多很棒的店家，都有自己的想法跟個性。「他們需要的也許不是我們去協助或輔導，而是當他們都很有自己的想法跟能力時，我們要如何建構一個系統，讓這些能量可以有效系統化地整合，借力使力發揮綜效被大眾看見。」

草悟系的命名也是這樣而來的。

以星系為發想，草悟道上的每個單位都是大小不一的星體，具有獨特魅力能各自發光，聚集起來又更加閃耀，匯聚而成草悟系。

圖／取自草悟系Green Ripple Life FB。

「草悟系」包含三個核心概念，「Friendly 友善共好，Lifestyle 質感品味，以及Inspire日常啟發」草悟系的創意不是突發奇想，而是來自日常生活的啟發跟「轉換」。

過去勤美集團也曾把日常採買的傳統市場重新定位，位於金典綠園道的「第六市場」保留市場人情味，添加更適應世代需求的設計空間與數位工具，成了「未來的傳統市場」。「工家美術館」將台灣特有的工地文化，透過藝術創意，交融出創新永續的工家美學精神與理念。而舉辦於農曆七月的「草悟系．七月半」活動，則從日常啟發的七月半異想，把傳統的「敬鬼神」文化，轉化為「敬你的搞鬼搞怪」。