文創品牌走入地方創生!茶籽堂為何南澳朝陽打造莊園經濟?
圖/浪速計畫NANIWA HOUSE 1利用地方的空屋由企業攜手一起打造共享空間,扮演偏鄉與都市人溝通的橋樑。胡華勝攝影。 成立即將邁入20年的文創品牌茶籽堂,過去挾著金馬獎與台北市外賓伴手禮光榮,品牌攀上高峰。2014年起開始契作;2018年走入地方創生;2023年「莊園」計劃開始啟航,他們引進企業,讓老屋變共享空間,還要打造獨有的莊園經濟。
歐洲中世紀,曾有一種稱為莊園的特別經濟發展模式:在各國王權照顧不及的鄉間,農民投靠領主,彼此各有權利義務,最後形成一個自給自足的農村共同體。
而現在,茶籽堂,要把這個古老的「莊園」思維發揚光大,讓一個小小社區裡的每個人都動起來,和許多企業協作,一起創新與共存共榮,還大膽選擇了宜蘭蘇澳最南端的偏鄉:朝陽社區。他們為何勇於踏出這一步?
茶籽堂2004年由趙文豪創立,致力於發展台灣苦茶油文化、2015年更成立農耕團隊,在全台打造6座契作農場。

而在2018年,茶籽堂更進一步深耕地方,在宜蘭南澳朝陽社區成立駐點辦公室,以攜手地方的合作方式協助改造餐廳、觀海公園、社會品牌、社區教育等,最後還成立了土地概念店(朝陽社區店)。
看來現階段成果已斐然,如今,茶籽堂在南澳朝陽地區的經營,還能有什麼樣的突破?
茶籽堂創辦人兼執行長趙文豪認為,如果要讓地方的美好持續被看見,一個有生命力的生態系是必需的,因此,他擘劃下個十年茶籽堂要走的路,將南澳朝陽社區發展成「莊園」型態。
藉由莊園經濟的活水,一方面引流觀光人潮,一方面讓年輕人有理由留在地方,還有能力茁壯長大。
契作用誠意打動當地人的心
其實,茶籽堂當初決定在朝陽與當地農民合作展開苦茶樹契作,解決苦茶油原物料供給的問題。背後也就已經有「莊園」經濟和當地人協作,共存共榮的思維了。



