有純粹山海空能量的台東，沒有大都市的繁忙，為現代人的身體與心靈帶來特別的「五感體驗」，也成為台東的魅力所在。台東縣政府於2023年推出全新的城市品牌識別，以「SENSE OF TOUCH 五感台東，觸動想像」為核心價值，將台東的「東」字轉化，並結合台東的色彩「山海藍」，打造具台東意象的城市識別LOGO。

2020年起，全台縣市政府皆積極以「設計力」包裝城市風貌，其中「城市品牌識別」是常見的更新項目之一。台東縣政府因先前舊有「縣徽」系統未能滿足現今的使用需求，因此委託台東設計中心展開城市品牌重塑計畫。

台東不侷限！大眾印象擴及五感

台東設計中心經過調查、研究，發現台東的城市形象識別歷經多個階段的演變。在日據時期以台東兩字簡化之，現今則是大家熟悉的「月形石柱+蝴蝶蘭」識別，每個時期的轉變皆符合當下的使用方式及理念。

圖／台東的城市形象識別歷經多個階段的演變，每個轉變皆符合當下使用方式及理念。台東縣政府提供。

設計中心後續搜集各局處以及台東內外民眾的意見，經梳理後，察覺大眾對台東的印象，已不能侷限於任何人造或單件具象的動植物，而是擴及「視、嗅、味、聽、觸」的五感體驗。

因此，台東縣府推出全新城市品牌識別「SENSE OF TOUCH 五感台東，觸動想像」，以「東」字的五條橫線，象徵台東視覺印象的「公路線、海岸線、山稜線、地平線」以及向外擴散的「影響力」。

圖／「東」字的5條橫線，象徵台東的公路線、海岸線、山稜線、地平線與影響力。台東縣政府提供。

設計上，文字部份將筆畫圖像化，轉化如台東的「日出」與「月升」，代表台東不斷向上延展，並結合民眾對於台東的色彩印象「山海藍」，作為形象識別的原點，再進行延伸設計。

《SENSE OF TOUCH》進入台東五感體驗 

除了嶄新的城市識別外，縣府邀請台東導演蔣承翰帶領的JP SPACE Studio團隊，打造形象識別動畫《SENSE OF TOUCH》，以台東大地之母「Ina」 守護土地為靈感，敘事從日月星辰的手中展開。

從北至南、東至西，呈現陽光灑落在池上田野（味覺）、海洋環繞成功新港漁港的魚貨（嗅覺）、風在鹿野高台吹拂（觸覺）、都蘭美人山的自然守護者（視覺），到最後匯聚於台東市的活力（聽覺）。

觀眾可以聆聽影片中Ina Ina的聲音，搭配從山線到海線、從寧靜至熱鬧的台東插畫景象，藉以體會更具體的五感輪廓，進入台東的五感體驗中。 

圖／台東縣政府以新的品牌識別更換公部門服飾。台東縣政府提供。

此外，台東縣政府也以新的品牌識別更換公部門服飾，未來將讓縣府各局處在對外行銷與推廣活動上，能夠有統一的溝通面貌。

隨著全新品牌識別誕生，設計中心期待更多人打開「五感」，好好、慢慢的感覺台東這座城市，共同構築、想像每個時期更貼合當下的台東城市形象。

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