交通部觀光署日前公布2024年來台旅客消費與動向調查結果，統計顯示去年來台旅客達785.77萬人次，較2023年成長21.13%，全年觀光支出達100.28億美元（約新台幣3220億元）。靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰分析，儘管2024年來台旅客人次有所成長，但疫情後的恢復速度仍落後其他國家，建議可鎖定新南向市場的人口紅利，透過鬆綁簽證與打造區域品牌，推動台灣觀光下一波成長。

觀光署今年8月1日發布2024來台旅客消費與動向調查結果，顯示去年來台旅客達785.77萬人次，較2023年成長21.13%，其中，新南向旅客佔來台人次約32%，是疫情後最大市場。日、韓、港澳也突破百萬人次，歐美旅客亦成長2成。

在觀光支出上，調查顯示，來台旅客平均停留6.98夜，日均消費為182.83美元，較2023年增加16%，換算全年來台旅客觀光支出達100.28億美元（約新台幣3220億元）。

新南向旅客成最大市場，消費力不容小覷

其中，來自新南向旅客的觀光收益達36億美元，佔整體觀光收益36%，為觀光收益主要來源。美國市場排名第二，不僅旅客人次較2023年成長23%，日均消費亦大幅提升近4成，帶入16億美元收益。日本旅客則排名第三，觀光收益達12億美元。

在消費結構方面，來台旅客以旅館內支出費占比最高，達41.71%，其次是旅館外餐飲費（20.43%）及購物費（18.3%）。值得注意的是，疫後旅客支出結構轉變，購物支出下降35%，而娛樂支出反增逾5成。觀光署認為，此趨勢顯示旅客傾向縮減購物，轉而追求深度旅遊體驗。

來台旅客自由行佔比高達88%，到訪景點集中在北部

另外，自由行成為來台旅客的主要旅遊方式，佔比高達88%，與2023年相當，比疫情前的2019年增加6個百分點。其中，「未請旅行社代訂住宿地點及機票，抵達後未曾參加旅行社行程」占比達75.16%，較2023年增加2.3個百分點，較2019年增加43個百分點。

旅客到訪景點部分，仍以「夜市」、「台北101」與「西門町」為主，且北部交通便利、景點密集，捷運成為最常使用的交通工具，顯示北部具旅遊優勢。不過，各地區吸引旅客的活動略有不同：北部按摩指壓、中部生態旅遊、南部水域活動、東部泡溫泉浴。

此外，來台旅客參加活動前三名為「購物」、「逛夜市」、「參觀古蹟」，對台灣最具深刻印象的是「美食佳餚」、「逛夜市」及「自然風光」，最喜歡景點為「日月潭」、「九份」、「淡水」。

圖／台北市的西門商圈仍是外籍旅客喜歡的景點之一。取自台北旅遊網。