交通部觀光署日前公布2024年國旅調查結果，顯示去年國人國內旅遊次數達2.2億，旅遊支出首次破5000億台幣，雙雙創下歷史新高。旅行型態上則以當日往返的「輕旅行」佔約75%。靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰分析，一日遊人數激增反映國人旅遊的M型化，一端是出國旅遊，另一端是一日遊，中間的兩三日國內住宿型旅遊未見明顯提升。

觀光署8月1日公布2024年台灣旅遊（國旅）調查結果，顯示2024年12歲以上國人國內旅遊總次數為2億2,203萬旅次，較2023年的2億675萬旅次)成長7.39%，也比疫情前的2019年成長31.16%，創下歷年新高。其中除第二季受0403花蓮地震影響略減0.31%外，其餘三季皆較前一年同期成長8%至13%。

國旅人次與支出雙創新高，輕旅行成主流

旅行型態方面，調查顯示當日往返的「輕旅行」，占比達75%，平均旅遊天數為1.39天，略低於疫情前的1.51天。出遊時間也以週末或星期日為主。每人平均旅遊次數則達10.46次，較2023年的9.79次與2019年的7.99次顯著成長，反映出國旅頻率明顯增加。

在旅遊地點選擇上，則以居住地周邊景點為主，占比超過63%，並高於2023年的61%及2019年的56%。觀光署認為，此數據反映出「生活即旅遊」的趨勢逐漸普及。

旅遊支出部分，2024年國人國內旅遊總支出達新台幣5,158億元，年增4.12%，較2019年增加31.35%。平均每人每次旅遊支出為2,323元，其中過夜且有住宿支出者平均支出為5,348元，無過夜當日來回者則為1,306元。

民眾出遊愛看風景、吃美食，各地偏好大不同

至於遊憩類型，2024年國人遊憩活動以「自然賞景活動」最高，佔57%；其次依序是「其他休閒活動」（53.3%）及「美食活動」（47.3%）。遊憩活動喜歡「觀賞海岸地質景觀、濕地生態、田園風光、溪流瀑布等，其次依序是「品嚐當地特產、特色美食」及「逛街、購物」。

調查也顯示，民眾到不同地區偏好的活動略有不同，北部地區「逛街購物」比率高，中部地區則是「宗教活動」，民眾到南部地區偏好「品嚐當地特產、特色美食」，東部地區則是「泡溫泉／冷泉、做SPA」，離島地區則以「觀賞自然賞景」的比率高。

觀光署指出，將持續透過優化觀光設施與舉辦大型活動，如台灣燈會、台灣仲夏節、自行車旅遊節及台灣好湯等，結合科技、在地文化與跨區域行銷，提升整體體驗並促進過夜旅遊與消費，進一步擴大國旅市場規模。

圖／調查顯示，民眾出遊以「自然賞景活動」佔比最高，照片為阿里山小火車。林鐵及文資處提供，蔡文淇攝。

地方政府大型活動吸引人潮，一日遊比例增加

調查顯示國內旅遊人次與支出創新高，與國旅備受批評的認知存在落差。對此觀光學者黃正聰認為，出門旅遊已經成為民眾生活必需品，就算民眾對國旅多有抱怨，仍會出門走走，「不出門會覺得很悶」。但一日遊大量增加的現象，反映台灣民眾旅遊朝「Ｍ型化」發展：一端是頻繁出國，另一端則是當日遊，而中間的兩三日住宿行程並未同步成長。

黃正聰分析，一日遊提升的一大原因，在於地方政府積極舉辦大型觀光活動，特別是在六都的都會區，由於交通便利，民眾可當日往返不需住宿，讓一日「輕旅行」的吸引力大幅提升。

「國旅太貴」是錯誤印象，選平日出遊更划算

對於民眾普遍認為台灣旅宿價格過高的問題，黃正聰認為這是錯誤印象，因為國人習慣週末出遊，評估國內住宿價格多以星期六為基準，「如果能在平日出遊的話，CP值就會高很多。」

針對「國旅太貴」的普遍印象，黃正聰特別澄清，以瞻觀光政策研究室的統計數據來看，2023年國人出國平均每人花費約6萬元，2024 年約5.5萬元，這樣算下來一個四口之家出國一趟就要花20多萬元；相較之下，國內兩天一夜行程，即使住宿四、五千元的旅館，全家花費約一萬多元，仍然相對便宜。

要改善國旅昂貴的問題，黃正聰認為，應透過政策引導民眾平日出遊，例如提供平日住宿補助，或鼓勵企業將員工旅遊安排在平日，能有效填補非假日的需求空窗，既可緩解假日人潮，也能提升住宿產業收益，促進國旅的均衡發展。

他強調，總統蔡英文第一任期間曾推動國旅平假日價差調節政策，讓國旅表現亮眼；但第二任遇上疫情衝擊，觀光產業陷入困境，如今則是重新調整旅遊結構的時機。

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