近年全球刮起「醜萌」旋風，從泡泡馬特的拉布布、英國放克牙寶到日本「蒙奇奇」都成為背包上的時髦吊飾，連韓團BLACKPINK成員Lisa也是粉絲。這股醜萌風潮背後，其實反映對AI這個「完美助理」的反動，「不完美」成為人們的自我追求。韓國知名市調公司《Embrain》社長崔寅洙分析，這股醜萌風潮正是AI技術出現後，消費者的自我安撫手段，未來韓國消費市場的關鍵，正在於「情緒價值」。

2025年經歷關稅動盪、AI科技加速革新，東亞消費市場發生什麼變化？在2025年12月18日由市調公司「東方線上」舉辦的研討會，邀請韓國知名市調公司《Embrain》社長崔寅洙，介紹2026韓國的消費趨勢與展望。

經濟成長放緩、物價上揚，衝擊韓國民眾的消費心理

崔寅洙首先指出，韓國近年經過短暫戒嚴、彈劾總統等政治動盪，但社會很快就恢復安定，在國際上獲得正面評價。但觀察數據會發現，韓國經濟指標呈現衰退趨勢。國際貨幣基金（IMF）資料顯示，韓國GDP在2020年達到全球第9名的高峰後就持續下降，預估在2030年降到40年以來的最低點。

同時，韓國面臨超高齡化、青年就業人口減少、物價上漲等問題，消費者不只面臨支出增加壓力，伴隨而來的是相對剝奪感與對未來的徬徨無措，特別在AI工具普及下，2025年的消費趨勢也發生些微變化，醜萌風潮正是其一。

崔寅洙指出，近年韓國流行起「奇妙地讓人煩躁卻又上癮」的內容，過去受歡迎的自然療癒、漂亮時尚退燒，荒謬、無厘頭甚至有點粗糙的「反療癒」當道，拉布布、夢奇奇猴子等「醜萌玩偶」大受歡迎。

圖／泡泡瑪特不只是玩具，更是消費者寄託情感和釋放壓力的出口。照片為遠見資料照，陳之俊攝影。

演算法疲勞下，韓國人開始追求「怪感性」

這股「醜萌風潮」的成因，崔寅洙認為就是AI。他分析，社群平台的演算法持續推薦用戶受大眾歡迎的熱門內容，卻使多數使用者受困於類似內容的循環。《Embrain》調查顯示，消費者對社群平台內容的無聊與疲勞感正在上升。

厭倦了社群平台的相似資訊，消費者開始渴望更獨特、AI推薦範圍外的內容。且在AI技術愈臻完美、創造的內容品質愈高的同時，民眾反而偏好「不完美、笨拙、有人味」。猶如對「AI網美照」的反動，無濾鏡、反修圖開始回歸社群。加上個人偏好不同，資訊的傳播模式也朝向更分眾的「微型傳播」。

崔寅洙觀察，這股非主流、無厘頭的風潮，在科技革新時特別容易出現。在2016年AlphaGo與李世乭對局、2017年第四次產業革命熱潮後，也曾出現類似的「怪感性」潮流。

他以恐怖谷理論分析，科技進步為人們帶來壓迫與無力感，這類怪感性、荒謬無厘頭的內容正好能安撫人們心中的不安，因而受到大眾喜愛。現在許多企業推出模擬感性的行銷策略，預估AI愈完美，「反AI」的活動將成為另類潮流。