「江湖在走，小編要有！」為了解地方首長的空戰操作策略，《城市學》這次採訪了三個縣市長的小編團隊，第一個發現的趨勢就是，他們多數是1990年後出生、沒有任何政治背景的新面孔。

為什麼？

老狗變不出新把戲，來到不甚熟悉的網路世界，對許多老派政治人物來說猶如踏入異星戰場，不但每天行程必須公開透明、隨時分享影音點滴、還得上網跟年輕選民大玩互動，對於這麼新潮的玩意兒，縣市長多半委託給專精此道的社群小編。

• 身為小編的首要之務，即是摸清鄉民的喜好。當過行政院新聞局長的鄭文燦直說，「現在的讀者都很『九怪』（台語的搞怪），有梗的才會看，一般宣傳就跳過去，」所以小編必須對文字、照片、社會趨勢具備敏感度，「尤其要讓人很容易catch到你要表達的意思。」2008年就開設臉書帳號的屏東縣長潘孟安也表示，網路上沒人想看生硬的內容，如何將刻板的政策素材更加生動地敘述，考驗小編功力。
• 其次，是替地方首長展現個人風格，在社群平台爭取聲量和好感度。

帶領市長小編團隊的桃園市長室副主任施彥廷觀察，上一輩的政治人物習慣把自己塑造成清廉、勤政的正派，個人形象偏向嚴肅。「但現在大家喜歡看直白的、不要經過太多裝飾的，」網友不僅想看政治人物私底下的一面，甚至期待他們出糗、講錯話或被整。

這也是為什麼，教條式的演講和政令宣導，已經無法讓年輕世代買單。因此，從貼文、拍照到拍攝影音，從聊天、唱歌、玩遊戲到吃便當，政治人物必須不斷在社群網站上更新素材，才能吸引網友按讚、討論、或分享。

愈來愈多想跟民眾拉近距離的政治人物，急著找網紅同框，不過反過來說，他們也得適應網路的另類風格，否則不但沒加到分、還會被扣分。比方，如果受不了「館長」的犀利提問，應答時閃爍其詞，或直播時反應慢半拍、造成冷場，這種內容被愈多人看到，反而失分更多，「就算做得不好，也要讓網友感受到你的真誠度，」政治大學選舉研究中心副研究員兪振華補充。

打過多場選戰的雲林縣長張麗善就覺得，政治人物可以利用網路宣傳、展現親和力，「可是不能太假，過度的膨脹或扭曲都不行！」否則反而會被認為不夠真誠，或是為求效果的配合演出，「像我的形象是上班族，叫我穿布偶裝會很奇怪，」她認為。

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• 新挑戰：從看熱鬧、到理性思辯

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• 當然，凡事都有一體兩面。當政治人物成了另類網紅，汲汲營營地上網搞笑用，隨之而來的疑慮便是：網路能否帶動民眾理性討論？有沒有辦法解構錯雜的政策議題？又或者，當所有官員跟民代都忙著娛樂大眾，誰來認真治理國家？

「政治的嚴肅性正在消失！」鄭文燦直說，這是無法避免的副作用，網路的溝通優勢在於輕薄短小，卻無法讓人聽滔滔不絕的長篇大論，「我好久沒聽到有人講政策了，」他感嘆，在網紅政治發酵的當下，如何保持傳統政治標榜的理念論述和價值倡議？值得深思。

事實上，小編團隊就是最好的「青年參政」管道，政府大可善用年輕人的才華和社群敏銳度，讓更多年輕世代了解市政運作與公共議題的辯論過程。