【盧秀燕專欄】台中購物節初期並不被看好,但至今每屆銷費金額都破億,今年更創新高成功刺激疫後經濟!

放大五倍券加碼現金抽房!台中購物節如何創下280億復甦奇蹟?

放大五倍券加碼現金抽房!台中購物節如何創下280億復甦奇蹟? 圖/台中購物節今年登記的消費金額高達253億,台中市政府提供。
作者:盧秀燕
日期:2021-12-15

編按:《城市學》深耕地方治理議題,因此特別策劃【大咖說】單元,邀請首長藉此平台發聲,帶領讀者從第一線觀點,理解各地政府執行政策的緣由,以及對城市發展的願景。2019年台中購物節誕生,至今已舉辦3屆,每年登記金額都破億,今年更突破280億!台中市長盧秀燕認為,台中購物節能成功,除了加碼抽獎、導入線上線下科技,更重要的是滿足「經濟振興」與「民眾期待」。

以下為台中市長盧秀燕投書全文: 

2019年,台中購物節活動正式誕生,引爆全台消費熱潮,當次活動創下超過25億元消費成績,隔年更一舉突破90億元紀錄,其背後從資訊平台建置、雲端運用、消費與支付模式整合,乃至於系列活動接軌,都是成功的關鍵因素;3年後,我們再度挑戰極限,於既有的基礎之上,以更接地氣的活動設計,刺激龐大的消費潛力,有信心再創一波疫後經濟復甦奇蹟!

台中市長盧秀燕和代言人謝金燕抽出2名百萬得主,台中市政府提供。圖/台中市長盧秀燕和代言人謝金燕抽出2名百萬得主,台中市政府提供。

為什麼要舉辦購物節?

老實說,當初規劃舉辦「台中購物節」的時候很多人並不看好,但我認為全民參與可以讓經濟更活絡、更強韌,而購物節就是最接地氣的拼經濟活動。

大家對於我所推動的經濟藍圖中,最熟悉的應該就是「前店、後廠、自由港」的「台中富市3」策略,透過「前店」發展台中會展產業,儲備招商能量;並深化在地優良產業的「後廠」根基,讓產業發展朝智慧化升級;最後,再透過輕稅簡政、鬆綁體制與法令,讓整個大台中形成「自由港」門戶,除了厚植製造業的競爭力外,我們也透過服務產業助攻經濟蓬勃發展。

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今年購物節的登記消費金額已突破253億,台中市政府提供。圖/今年購物節的登記消費金額已突破253億,台中市政府提供。

台中之所以宜居,除了得天獨厚的地理環境外,豐富且多元的文化、景點及購物環境,更是吸引外來民眾「一住成主顧」的原因。

林立的百貨公司、各有特色的商圈、各色陳列的精品名店,以及美術園道的椰林餐廳,再加上米其林國際美食評鑑的加持,充份滿足民眾求新、多變及具特色的品味偏好,可以說是名符其實的消費型都市。我相信,藉由大量消費刺激產量需求,一定能帶動生產量能並提升產值,而這也是我想透過庶民經濟驅動整體經濟成長的主要原因。

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不是選擇題「經濟振興」與「民眾期待」都要滿足

新冠肺炎從去年初侵台後,期間歷經2次疫情高峰,台中購物節恰恰挑起疫後消費市場復甦大樑。特別是今年在中央釋出發放振興券的消息之後,各縣市政府紛紛祭出加碼方案,也成為外界比較、競爭的焦點。但什麼樣的配套才能為城市創造最大的效益?哪種措施才能真正達到振興經濟的目的?

要兼顧讓民眾樂意花費並滿足產業振興需求的兩全政策,自然不是件簡單的事。我一直跟市府團隊強調:「我們不搶快,也不求炫,我只要求一件事,那就是讓每1塊錢發揮最大的效益。」在多次的跨局處會議中,每個機關各有立場及考量,提出的配套方案更是五花八門。

「當務之急是要在短期內激發消費力擴散效果,讓受到疫情衝擊的產業能夠迅速重啟經濟,回歸常軌」這是最關鍵的想法,我也儘可能在經濟發展與民眾的期待之間找到平衡點,做了最後的決定,不同於其他縣市「以券換券」的模式,而是藉由豐富且吸睛的抽獎活動讓消費落地台中,同時刺激買氣與景氣。

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盧秀燕認為台中購物節得滿足「經濟振興」與「民眾期待」,台中市政府提供。圖/盧秀燕認為台中購物節得滿足「經濟振興」與「民眾期待」,台中市政府提供。

加碼再加碼 就是要寵台中市民

我知道有些人不喜歡抽獎的原因就是覺得中獎不易。因此這次的活動我們擴大規模與誘因,獎項增多提升中獎機率,吸引更多民眾參與,為在地產業商機挹注能量。從消費端開始,驅動各級產業發揮加乘綜效,讓台中在疫後高度不確定性的環境中脫穎而出。而其所萌發的經濟果實,終將以更多元形式回饋到市民身上,進而帶動城市整體競爭力向上提升。

今年我們加碼超過3億元的現金獎項、6萬個以上的現金紅包,在活動期間,每天放送1000組5千元紅包、每週抽出10組十萬元幸運得主,每個月還有百萬元的驚喜,而延續歷屆的壓軸大獎「千萬好宅」更是不可或缺的主角,不僅要搶攻振興券商機,更要讓民眾有感。

台中購物節加碼抽現金獎,還有「地區限定抽」,台中市政府提供。圖/台中購物節加碼抽現金獎,還有「地區限定抽」,台中市政府提供。

台中是我的家,對家人當然要更好一點,這次活動特別加碼「市民專屬抽」,每個禮拜額外增加10名現金十萬元,每個月再祭出百萬大獎,這只有設籍在台中市的民眾才能享有的福利;不僅如此,我們發現去年活動期間,有部份行政區發票登錄金額較低,為了提升當地的買氣,今年規劃「地區限定抽」專門回饋給在大安、石岡、外埔、新社、和平、東勢、大肚、神岡、霧峰、龍井等地區消費的民眾,藉以平衡城鄉經濟發展。

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科技導入 啟動智慧且安全的消費模式

新冠疫情改變了許多既有的消費行為,民眾從原本的相約出遊逛街,到現在的「零接觸」「宅消費」當道。從上屆活動開始,我們就結合現代科技,整合實體店面、線上購物、電視購物及行動支付等方案,提供多元消費管道;今年更媒合國內標竿電商「東森購物線上平台」設置台中特色專區,以七大主題接力登場,並延續去年主打的台中十大伴手禮、農特產品等,透過線上通路來增加在地特色商品曝光度。

線上、實體都到位了,但我認為只有這樣還不夠,特別是外縣市民眾來到了台中,除了買還能做什麼?當然還要玩。因此,我們也結合特色活動來匯聚人氣,像是湯愛谷關活動…等,讓購物節不僅是購物節,而是打響「Made in 台中」品牌的國際盛典。

取自台中購物節FB。圖/取自台中購物節FB。

走出自己的特色 更有價值

台中購物節已經邁入第三年了,我們不追求零負評,反而期待更多的聲音讓活動持續向上提升。更重要的是,我想透過活動的力量來振興產業經濟、彌平城鄉差距,甚至拓展城市外交,並且藉由活動所帶出的情感、溫度、故事與回憶來創造台中市民的認同與榮耀。我們不要複刻米蘭、香港的購物節模式,只用在地特色妝點,我希望有一天市民都能驕傲的說:這是台中的購物節,獨一無二!

本文為「台中市長盧秀燕」投書內容,僅反映作者意見,不代表本社立場,未經同意,請勿轉載。

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關鍵字:大咖說地方台中
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盧秀燕

盧秀燕

台中市長盧秀燕。淡江大學國際事務與戰略研究所碩士,曾任六屆立法委員。

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