10月1日是「國際咖啡日」，台灣兩大超商雙雙祭出限時優惠搶攻咖啡市場。7-ELEVEN推出特選美式、拿鐵「買二送二」活動，全家便利商店則以APP寄杯多杯組「1001元優惠」吸引消費者。《城市學》為你整理完整優惠資訊，同時回顧台灣便利商店文化的獨特進化史，看這個來自美國的冰塊小店，如何成為台灣人的第二個家。

為迎接10/1「國際咖啡日」，7-ELEVEN旗下CITY CAFE與CITY PRIMA精品咖啡以「永續」為主軸結合促銷活動。9月26日至10月1日，特選美式、拿鐵，以及精品美式、精品拿鐵，指定同品項買二送二；「不可思議咖啡」系列則加碼，大杯冠軍美式買一送一、冠軍拿鐵買二送一。

除直接優惠外，7-ELEVEN更推出抽獎活動。西雅圖系列商品買一送一，或任購盒裝系列四盒、消費滿300元登錄發票可參加抽獎，有機會獲得日本來回雙人機票或品牌行李箱。同時，義大利膠囊咖啡也祭出買一送一方案，購買四盒並登錄發票，還能抽中限量20台的Nespresso膠囊咖啡機。

7-ELEVEN也在這波促銷中融入永續理念。即日起至10月14日，凡購買CITY CAFE大杯以上飲品，每杯可累積1點，燕麥系列飲品可獲得2點。集滿4點即可加價購或免費兌換限量永續周邊商品，包括以咖啡渣製成的「阿原咖啡皂」，數量有限，換完為止。

相較之下，全家便利商店則鎖定追求原味的咖啡族群。今年Let’s Café推出第十款單品咖啡「瓜地馬拉安提瓜」，並搭配多項優惠至10月28日止。活動期間，單品咖啡全品項享第二杯半價，經典咖啡大杯以上第二杯79折。

同時，全家也推出APP專屬的跨店取多杯組方案，10月1日前，單品與特濃咖啡組合最低67折起，最受矚目的「1001元多杯組」更吸引大量消費者囤貨。即起至10月14日，於全家店舖購買或App隨買跨店取兌換單品咖啡，即可於全家App抽獎趣獲得2張抽獎券，經典咖啡則可獲1張抽獎券，有機會抽中iPhone 17。

買咖啡、繳費、取貨全包辦，外媒驚呼台灣超商太神

這場「咖啡日大戰」不僅是價格與行銷的較勁，更象徵台灣超商咖啡文化的深化。便利商店在台灣如此普及，許多人或許已經忘記，它其實起源於美國。許多外國遊客來台，都對如此高密度、多功能的便利商店文化感到驚艷。最近美媒《華盛頓郵報》就撰文指出，台灣徹底改造美式超商，使其全面升級，成為人們生活中的「第二個家」。

回顧歷史，「7-ELEVEN」於1927年誕生於美國德州，起初只是一家販賣冰塊的小店，因營業時間從早上7點到晚上11點而命名。1960年代，部分門市轉為24小時營業，並開始拓展海外市場。當這個品牌於1980年來到台灣後，卻展現出與美國截然不同大進化。

在台灣，便利商店的功能遠遠超越「零售」。不僅能買便當、喝咖啡，還能繳水電費、信用卡費，甚至能購票取貨、列印文件。學生將便利商店當成自修室，退休長輩在便利商店喝咖啡聊天，颱風天其他商家歇業時，它們依舊亮著燈，陪伴台灣人度過日常與非常時刻。

圖／《華盛頓郵報》指出，便利商店在台灣已經成為家的延伸，常見長輩坐在超商座位區喝咖啡聊天。取自Unsplash，攝影者Lisanto 李奕良。

茶葉蛋到iBon：在地化驅動的奇蹟

《華盛頓郵報》指出，台灣的便利商店能有今日盛況，關鍵在於「在地化」。7-ELEVEN來台初期營運狀況不佳，1990年代台灣業者決定嘗試販售茶葉蛋、便當等本土食品，雖然美方總部一度擔心「氣味太重」，結果卻大獲成功，茶葉蛋成為暢銷商品

2006年，iBon自助服務機問世，進一步改寫便利商店角色。從繳納停車罰單、預訂高鐵票，到影印證件、申辦政府文件，都能在街角一間小店完成。完善的服務整合，讓便利商店徹底融入台灣人生活。

其他連鎖超商也開創了各自特色，全家便利商店就推出「行動便利商店」，OK便利商店則推出無現金自動販賣機，將全台上百家門市變成迷你商店。部分7-ELEVEN還與流行文化結合打造主題門市，成為另類的旅遊景點。例如以三麗鷗角色Hello Kitty打造的粉紅色內裝主題門市，還有「貓貓蟲咖波」、「七龍珠」等主題門市，吸引粉絲來拍照打卡。

台灣便利商店讓許多外國遊客驚豔，美國Youtuber莫彩曦就曾發布影片介紹美國的7-ELEVEN，直指美國7-ELEVEN完全不能跟台灣比，吸引346萬觀看次數。

莫彩曦說：「我在美國長大，我只把7-Eleven當作加油站。我去那裡只是出於需要，而不是喜歡。台灣7-ELEVEN徹底改變了我們對便利商店的看法。它們真的處於完全不同的層次。」

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