走過動盪不安的2025，「普發一萬」或許是少數令民眾開心的事。但這1萬元現金，究竟被花到哪去了？政治大學企管學系特聘教授別蓮蒂透過問卷調查發現，雖然近半民眾認為這1萬元是意外之財，但主要仍使用於日常支出，顯示大環境的不確定性下，民眾被迫「務實消費」，追求當下的安穩，更勝未來的精彩。

2025經歷美國對等關稅風暴，台灣民眾的消費行為有何變化？東方線上研究集團2025年12月18日舉行生活型態趨勢研討會，邀集各界專家分析2025年東亞國家消費型態及未來趨勢。在研討會中，政大企管系特聘教授別蓮蒂以「不確定性下的靜默消費」為主題指出，民眾在不確定的環境下震盪出冷漠、求穩的消費態度。

總體經濟成長亮眼，但民眾就是沒信心

所謂的「靜默消費」，她形容，猶如溪水表面快速流動，底下有另一層水，表面上看不出來，但靜默、穩定地流動。在台灣經濟層面，則是呈現「總體表現好、但民眾就是沒信心」。

以整體數據來看，2025年的台灣經濟表現亮眼。日前經濟部表示，2025年台灣經濟成長率高達8.68%，創下15年來新高；國發會也樂觀預估，2026年經濟成長基準可達4.11%。然而，儘管進出口持續大幅成長，民間消費成長率卻逐季下滑，甚至在第2季出現近3年新低，顯然來自受到美國關稅政策、股市崩盤所致。

別蓮蒂開玩笑稱：「各位覺得有覺得今年景氣非常好嗎？如果你有的話，我猜你可能在台積電上班。」

以零售業數據來說，2025年台灣綜合商品零售業的營業額較前一年同期成長，但成長率下降。詳細深入分析漲價項目可發現，雞蛋、肉品、麵包等生活中常見的食品仍在上漲，大幅提升外食族的負擔，而價格有受到控制的，比較是民眾無感的項目。換句話說，2025年總體的營業額成長，主要來自物價上漲，而不是民眾更願意消費。

圖／2025年總體的營業額成長，主要來自物價上漲，特別是餐飲價格持續上漲，民眾不得不提升外食開支。照片為遠見資料照，張眞攝影。

民眾「務實消費」，期盼安穩度日、把握當下喜悅

在個體面，民眾面對大環境的不確定感，變得冷漠而求穩定，被迫「務實消費」。東方線上2025年11月線上調查顯示，台灣消費者不論在衣著打扮、外觀保養、藝文設計等個人品味的消費意願皆下降，甚至連運動的時間、運動相關消費也下降。特別的是，儘管民眾的健康意識提升、對疾病憂心忡忡，但三年疫情以來建立的健康習慣卻幾乎消失殆盡。

之所以如此，別蓮蒂認為，是在不確定的環境下，民眾無法對未來做長期規劃，導致長期規劃才能產生效益的消費行為皆在下降，而「維持健康」正是需要長期規劃實踐的目標之一。

從民眾對「普發一萬」的消費行為，也可見這般保守務實、對未來充滿不安的態度。東方線上調查顯示，45.6%民眾認為這1萬元現金是「意外之財」，照理說會花費在日常以外的項目上。但實際上，已使用1萬元者，51.4%使用在「原本就有的日常消費」；尚未領取者，更有高達70.6%選擇「原本就有的日常消費」。