青年眼中的城市只剩夜市、老街與打卡?448組提案透露一個值得注意的現象
Unsplash by Harrison Chang 城市長什麼樣子,通常由市長、局處首長、都市計畫專家與建築師討論。但9月13日這一天,回答問題的換成一群二十歲上下的大學生。有人想替老街找回人潮,有人重新設計夜市,有人思考閒置場館還能怎麼用,也有人試圖把低碳、數位治理與城市品牌揉進一份企劃書。
這是「2026全球品牌大賽—六都創新永續城市行銷提案」全國決賽的現場。
今年競賽以台北、新北、桃園、台中、台南、高雄六都為主體,設定老街新生、藝文節慶、主題賽事、閒置場館、夜市升級及城市永續六大方向,希望學生從在地文化、城市特色及永續發展重新思考城市。
事實上,這場比賽規模並不小。據主辦單位台灣行銷科學學會公布資料,共有448組團隊報名,參與者包括1768名學生、298名指導老師,來自57所大專院校。經書面審查後,六都各選出24組,共144隊進入初賽;再由各城市選出8隊,最後48組進入全國決賽。
若把448份企劃書疊在一起,它不只是一次學生競賽,也像是一份特殊的「青年城市意見調查」。不同的是,一般民調問的是:「你滿不滿意這座城市?」這些學生回答的卻是:「如果讓我動手改,我想從哪裡下手?」
五位評審,看的是提案,也是在看青年如何理解城市
進入全國總決賽後,評審陣容也橫跨學界、產業、設計與媒體。主辦單位公布的5位總決賽評審,包括台灣行銷科學學會理事長陳靜怡、國立臺灣大學名譽教授陳厚銘、創集團執行長黃瓊儀、台灣設計研究院院長張基義,以及遠見雜誌副社長李建興。
總決賽評分並非只看創意。提案內容占30%、簡報內容30%、團隊整體表現20%,另外20%則來自現場Q&A的應變能力;每隊報告10分鐘,再接受10分鐘提問。換句話說,學生不只要能「想」,還必須說清楚「為什麼這樣想」「能不能做」,以及碰到質疑時如何回答。
而在這一輪輪提案與答辯之間,也浮現出一個比得獎名次更值得討論的問題:今天的青年,究竟如何理解自己生活的城市?
城市變教室,學生不能只在Google地圖上認識故鄉
長期觀察縣市治理與城市競爭力的李建興,在評審過程中首先注意到的,並不是學生簡報做得漂不漂亮,而是這類競賽所扮演的另一種教育功能。
李建興認為,學生若要替一條老街、一處夜市或一座閒置場館提出企劃,就不得不開始理解它的歷史、居民、產業、遊客甚至交通問題。城市本身,因此成為一間沒有圍牆的教室。而這和課堂上記住城市人口、行政區或景點並不相同。
「知道『這裡有什麼』,是知識;回答『它為什麼變成現在這樣,又能不能變得更好』,才開始進入問題解決。」李建興說。


