亞洲明星盛典「AAA頒獎典禮」（Asia Artist Awards）12月7日高雄世運主場館圓滿落幕，2日活動期間包括IVE、Stray Kids、LE SSERAFIM、IU、朴寶劍等頂尖韓國明星吸引大批粉絲湧入南台灣。AAA 作為韓國第一個結合音樂、戲劇與電影的跨領域頒獎典禮，其觀光與消費效益讓高雄在短時間內成為全台甚至亞洲的娛樂焦點。

AAA頒獎典禮是什麼？

「AAA頒獎典禮」是韓國媒體《STARNEWS》舉辦、韓國第一個同時涵蓋流行音樂、戲劇與電影的綜合性獎項。自2016年在首爾創辦以來，AAA 每年舉行一次，並有多屆移師海外，包括越南、日本與菲律賓，逐漸發展為面向整個亞洲市場的國際級活動。由於其獎項設計橫跨音樂、戲劇與電影，被視為「亞洲娛樂產業風向球」

今年適逢AAA成立十週年，頒獎典禮首次在台灣舉辦，由高雄世運主場館擔任主會場，並以「6 日頒獎＋7 日 ACON 音樂節」的雙主軸形式，邀請13組歌手團體接力開唱。12月6至7日活動期間高雄堪稱眾星雲集，匯聚了 IVE、Stray Kids、LE SSERAFIM 等人氣韓團，演員陣容則囊括 IU、朴寶劍、惠利、金裕貞、佐藤健等亞洲頂流明星，光在機場現身便吸引超過3000名粉絲接機，場面熱度直逼演唱會。

今（2025）年AAA也帶來多項話題性演出與安排，韓國與日本藝人同台亮相，K-pop 舞台與戲劇明星紅毯並重，主持陣容更邀來台灣出身的葉舒華，ACON 則讓粉絲在次日以類演唱會形式再次與偶像見面，延長活動熱度。

圖／取自臉書@스타뉴스 Starnews Korea

夜市變成「續攤舞台」，商圈業績大幅提升

而高雄場的最大亮點，在於它不只是頒獎典禮，而是一場「城市級活動」。規模刷新了台灣承接國際娛樂活動的紀錄，高雄捷運在頒獎日創下35萬1,267人次運量。高雄市政府也以演唱會規模接待粉絲，自交通疏運、旅宿優惠到夜市消費券全面啟動，讓粉絲在城市中的每一段旅程都能感受到活動氛圍。

為延伸人潮帶來的經濟效應，高雄市政府推出「商圈夜市 0元優惠券」，民眾憑AAA門票即可兌換使用，政策上路後，六合夜市、中央公園商圈、瑞豐夜市等地區均出現明顯的消費成長。夜市攤商形容，典禮結束後夜市宛如「Encore 現場」，許多攤位前排隊人潮一路延伸，整體業績比平日增加四成以上；瑞豐夜市亦回報至少三成以上的營業成長，部分合作店家更因粉絲打卡分享而吸引更多外地追星客上門。

商圈與夜市的消費不僅來自國內粉絲，也包括大量從日本、東南亞等地前來的國際觀眾。中央公園商圈理事長指出，玉竹街潮流店家與咖啡館成為粉絲購買應援小物、夜間續攤的主要據點，節慶燈飾更讓商圈活動延伸至深夜。粉絲在社群上熱烈分享購買周邊、拿優惠券「補給」的過程，甚至還有歌迷在夜市巧遇偶像，使活動額外產生了社群效應，讓城市行銷延伸到網路世界。

圖／大批歌迷帶動高雄夜經濟全面爆發，各大夜市人潮絡繹不絕，攤位前排隊人流一路延伸。高雄市政府經濟發展局提供。

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